這是一個“矛盾”的企業(yè)，秉承穩(wěn)健風格，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，勤勤懇懇間收獲大千世界；當然，它在穩(wěn)健中又不失“任性”，繼一擲千金贊助歐洲杯后，又與2018年世界杯結(jié)下了不解之緣。變與不變之間，海信砥礪奮進。

溢價的國際品牌

站在青島市市南區(qū)東海西路17號，抬頭望，方方正正的海信大廈就矗立在眼前，這個站在青島通往世界前沿位置的企業(yè)正在努力地融入世界，也讓世界融入中國。

盡管距離2018年世界杯還有近一年的時間，但首次冠名的海信卻一片火熱。

走入海信大廈的三樓展廳，一抬頭，兩只西伯利亞平原狼分立兩側(cè)，煞是威武。這兩名叫“扎比瓦卡”的狼是2018年俄羅斯世界杯足球賽吉祥物，“扎比瓦卡”俄語意為“進球者”。初嘗體育營銷甜頭的海信似乎變得更加的進取和果敢：繼冠名2016年歐洲杯后，海信又成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，而這也是世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。

把觸角伸到世界杯的籃子中來，這是海信想要在世界更廣闊的領(lǐng)域中傳揚和夯實自己的品牌“Hisense”。從一份權(quán)威報告中得到的數(shù)據(jù)顯示：海信借助全球電視直播和大量的媒體曝光，2016年贊助歐洲杯短短一個月的時間，其全球品牌知名度就提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%。

這個中國的家電企業(yè)一直試圖讓自己成為一個全球化的品牌。從初涉南非市場占有率第一，到開拓澳洲市場拔得頭籌，它穩(wěn)打穩(wěn)扎，步步為營；要想成為國際品牌，北美是一個繞不過去的市場。海信在美國設(shè)立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地，并收購夏普在北美的工廠，更直接、更短距離地跟世界接觸；而冠名歐洲杯足球賽無疑讓海信在短時間內(nèi)快速地融入歐洲。海信在德國、意大利、西班牙、英國、法國、俄羅斯等歐洲國家分別設(shè)立了分公司和辦事處。

2018年世界杯，對海信而言，這絕非僅僅是一次廣告營銷活動，更是一次戰(zhàn)略行動。這是海信繼贊助2016年歐洲杯之后“品牌國際化戰(zhàn)略”的延續(xù)。目的是加速國際品牌影響力，加快國際化進程，提高海信電視全球市場占有率，獲取更大的品牌溢價。

“B面”的風采

從煩擾的市區(qū)來到位于嶗山區(qū)松嶺路399號的海信新研發(fā)中心，炎熱的高溫似乎一下子降下來不少。與海信大廈車水馬龍的繁鬧景象不同，研發(fā)中心如同“遁”入了大山：秀美、靜謐。亦如扎根海信多年，踏踏實實、認認真真的工程師們。從這里，流出了多項國內(nèi)國際先進的科研成果，成為海信技術(shù)立企的質(zhì)量保證。

2016年，海信突破了千億元的銷售額，這使得海信真真正正站在大企業(yè)的巔峰行列。千億元的構(gòu)成中，除了傳統(tǒng)的黑白家電和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)外，海信“B面”產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為海信千億俱樂部中重要的組成部分。正如海信集團總裁劉洪新說的那樣：未來10年，海信在智慧交通、醫(yī)療電子、光通信三大領(lǐng)域各實現(xiàn)更大的市場規(guī)模。

我們不僅看到了海信大屏幕電視和未來智能家庭的美好，更讓我們看到了智能交通、醫(yī)療電子、光通信等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局，著實讓我們眼前一亮：這也是海信？

對，這就是海信，一個已經(jīng)脫胎換骨，重塑自己的海信！

海信在智能交通市場一直保持高速增長的態(tài)勢，連續(xù)八年市場業(yè)績排名第一。目前海信產(chǎn)品和解決方案已成功應(yīng)用于全國100多個城市。全國39個直轄市、省會城市和計劃單列市中，其中28個城市都在應(yīng)用海信解決方案，占比達71%。核心自主產(chǎn)品如智能公交系統(tǒng)市場占有率達30%以上，BRT70%以上，信號機市場占有率20%以上，全國第一。

海信為中國近年來的幾乎所有重大活動提供智能交通系統(tǒng)和建設(shè)服務(wù)，并獲得客戶的好評。2008年，海信擊敗西門子等公司，成功中標北京奧運交通信號控制系統(tǒng)，為北京奧運會提供交通技術(shù)保障；2010年，海信為上海世博會、廣州亞運會提供交通技術(shù)保障；2011年服務(wù)于貴陽全國第九屆少數(shù)民族運動會、烏魯木齊中國亞歐博覽會；2014年服務(wù)于青島世園會；2016年服務(wù)于杭州G20峰會。

2016年9月15日，中國“天宮二號”空間實驗室的發(fā)射成功讓人們知道了海信在光通訊領(lǐng)域的卓爾不凡，海信宇航用光模塊在天宮二號上的成功應(yīng)用，也標志著我國在光通信器件領(lǐng)域取得重要突破。“天宮二號”首次以光通信代替?zhèn)鹘y(tǒng)電通信，解決了過去電傳輸速率有限，易受太空輻射影響等問題，提高了信息傳輸?shù)馁|(zhì)量與效率。

早在2009年，海信就與中科院空間應(yīng)用中心合作，聯(lián)合開發(fā)研制宇航用光模塊。由于太空環(huán)境復(fù)雜，空間粒子，電磁輻射等空間輻射易對電子設(shè)備產(chǎn)生影響，因此研發(fā)難度高，此前國內(nèi)行業(yè)并沒有類似成功案例。經(jīng)過多年技術(shù)攻關(guān)，終于在2011年研制出符合太空環(huán)境要求的宇航用光模塊。目前，海信在光通信領(lǐng)域光模塊市場份額全球第五，中國第一。

相比于智慧交通和光通訊，醫(yī)療板塊在海信的布局中還是一個新兵。2015年年末海信“計算機輔助手術(shù)系統(tǒng)”“外科智能顯示系統(tǒng)”兩款數(shù)字醫(yī)學設(shè)備首次亮相。當時海信對外表示對該醫(yī)療儀器、系統(tǒng)擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。2016年，和家電行業(yè)其他賽手集中精力提升顯示產(chǎn)業(yè)的實力不同，海信方面稱將依靠計算機輔助手術(shù)系統(tǒng)CAS和海信外科智能顯示系統(tǒng)SID進入精準醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈將從民用到商用、醫(yī)用領(lǐng)域。和以前零散推醫(yī)療新品不同，這是海信首次向外界全局地解讀了醫(yī)療領(lǐng)域的戰(zhàn)略構(gòu)想。

對于進入醫(yī)療行業(yè)，海信高管團隊顯得頗有底氣，海信醫(yī)療設(shè)備公司副總經(jīng)理高川表示，海信擁有中國企業(yè)唯一的國家級多媒體重點實驗室，研發(fā)實力雄厚，還有年銷售千億元的產(chǎn)業(yè)實力做支撐，所以進軍醫(yī)療行業(yè)水到渠成。未來，海信醫(yī)療的目標成為醫(yī)院的一體化智能方案的解決方案。

記者　王永先　實習記者　孫熒晨