“彈幕”近來很火。

芒果臺(tái)在其10月的金鷹節(jié)開幕式直播中首開熒屏彈幕功能，觀眾大呼“被玩壞了”。而在此前的8月，國產(chǎn)3D動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月》在電影院首次推出彈幕，之后《小時(shí)代3》也在北京舉行了彈幕專場。

而國內(nèi)知名彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩（Bilibili，B站）也于10月完成了其B輪融資，規(guī)模達(dá)數(shù)千萬美元。

除了A、B站這類專門的彈幕網(wǎng)站，其他綜合性的視頻網(wǎng)站，如土豆網(wǎng)、騰訊視頻、愛奇藝等也紛紛開設(shè)了彈幕功能。

作為一種新的觀影體驗(yàn)，彈幕網(wǎng)以迅雷不及掩耳之勢闖入大眾視野，褒貶不一。

然而，彈幕火了，把彈幕帶來的彈幕網(wǎng)站卻進(jìn)退維艱。一方面是盈利模式欠缺、版權(quán)問題紛擾，另一方面則要面臨視頻巨頭的夾擊。

實(shí)時(shí)吐槽成視頻新亮點(diǎn)

“彈幕”這個(gè)詞來源于彈幕視頻分享網(wǎng)站，和普通的視頻分享網(wǎng)站最大的不同之處是，彈幕網(wǎng)站的評(píng)論功能不再顯示在視頻下方，而是采用了互動(dòng)的字幕技術(shù)，將用戶的發(fā)言直接變成字幕顯示在視頻上，從右至左飛越視頻畫面，方便大家邊看邊吐槽和評(píng)論，看上去就像射擊游戲里飛來飛去的彈幕。

彈幕網(wǎng)站鼻祖是日本名為“Niconico動(dòng)畫”的網(wǎng)站，該網(wǎng)站首創(chuàng)了這種實(shí)時(shí)評(píng)論視頻的功能，2008年此類視頻網(wǎng)站引入中國，逐漸出現(xiàn)了眾多的彈幕網(wǎng)站，如Acfun，Bilibili等。

最初網(wǎng)站以討論動(dòng)漫、游戲?yàn)橹鳎缃?，彈幕慢慢地成為了大眾娛樂、分享、社交的一種方式。

當(dāng)下的電視劇、電影、綜藝節(jié)目、各類原創(chuàng)視頻都可以在彈幕網(wǎng)上看到，吐槽點(diǎn)從最初的“阿姨洗鐵路”、“修羅場”等內(nèi)容評(píng)論轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)人物長相穿著、場景布置等各個(gè)方面的吐槽，而不同類型視頻的彈幕風(fēng)格也不盡相同。

除了視頻之外，一些漫畫網(wǎng)站也采用了彈幕的形式，如有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠；亦有將用戶評(píng)論設(shè)置成彈幕的APP，如節(jié)操精選。

今年，3D動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬里》和《小時(shí)代3》率先在電影院使用彈幕技術(shù)，先后在影院開放彈幕電影特別放映場。

對(duì)此，川財(cái)證券分析師李艷麗指出，彈幕放映還處在內(nèi)測階段，單場成本消耗較大，《小時(shí)代3》彈幕刨去程序研發(fā)，單場成本3萬元，彈幕對(duì)電影實(shí)用性有限。

前不久金鷹節(jié)的網(wǎng)絡(luò)“吐槽”讓彈幕首次進(jìn)入電視直播節(jié)目，又一次引發(fā)了各界對(duì)彈幕網(wǎng)站和彈幕現(xiàn)象的熱烈討論。諸多業(yè)內(nèi)人士紛紛表示對(duì)其不看好，認(rèn)為彈幕影響觀影體驗(yàn)，甚至有人稱“彈幕毀了視頻”。

不過，易觀智庫分析師龐億明告訴理財(cái)周報(bào)（http://www.lczb.net）記者，“比較有名的彈幕網(wǎng)站都有一批非常忠實(shí)的粉絲，而這些彈幕網(wǎng)站是基于動(dòng)漫等起家的，所以年輕用戶居多。”

同時(shí)，龐億明表示，任何一個(gè)不是中規(guī)中矩的功能或服務(wù)，都會(huì)有褒有貶，這是普遍存在的現(xiàn)象。“確實(shí)有一類人群是非常熱衷彈幕視頻，只要契合了某一類用戶的需求，就有存在及發(fā)展空間的。”

并購或是未來出路

國內(nèi)的網(wǎng)站由模仿Niconico開始，逐漸強(qiáng)勢崛起。最初試水的網(wǎng)站有肥豬網(wǎng)、回音山、早期56視頻（56星火）、Acfun等等，由一群動(dòng)漫游戲愛好者自發(fā)建站，均為典型的UGC網(wǎng)站，其中無償上傳、分享視頻的“up主”有著極為重要地位。

如今，肥豬網(wǎng)轉(zhuǎn)型做游戲，回音山和56星火均已關(guān)閉，在這第一批次中首先成功運(yùn)營并打出名氣的便是被網(wǎng)友稱為A站的AcFun彈幕視頻網(wǎng)，成為當(dāng)前主流彈幕網(wǎng)站之一。

AcFun取意于AnimeComicFun，2007年6月成立，初期為動(dòng)畫連載網(wǎng)站，2008年3月模仿Niconico推出彈幕功能，內(nèi)容多元化。

李艷麗向理財(cái)周報(bào)記者表示，不太看好彈幕網(wǎng)站的單獨(dú)發(fā)展。“因?yàn)樗鼈兪腔趦?nèi)容，需要有視頻，現(xiàn)在視頻版權(quán)比較貴，如果自己建不太現(xiàn)實(shí)，我認(rèn)為以后的方向發(fā)展好的話，商業(yè)模式可能是被大的視頻網(wǎng)站或其他機(jī)構(gòu)收購。”

名氣之大的A站最終也難逃并購命運(yùn)，由奧飛動(dòng)漫接盤。然而，收購后今年4月份，A站站長因?yàn)楹屯顿Y方意見不合而離開，A站前途未卜。

反之，B站近來卻春風(fēng)得意。10月，嗶哩嗶哩完成了數(shù)千萬美元的B輪融資。不過，其并未對(duì)外透露投資方及具體投資額。

而早在今年5月，就有傳出雷軍入股嗶哩嗶哩的消息，隨后被嗶哩嗶哩站長（創(chuàng)始人）徐逸否認(rèn)。但在否認(rèn)的同時(shí)，徐逸又曬出到小米公司拜訪照片，引發(fā)外界遐想。

嗶哩嗶哩俗稱B站，前身為原AcFun網(wǎng)友“⑨bishi”于2009年6月創(chuàng)建的“Mikufans”，2010年1月更名為“Bilibili”并擁有別于AcFun的彈幕系統(tǒng)。B站成立后，很快在國內(nèi)市場爭得一席之地，其人氣和流量大有超越A站之勢。

2013年10月，B站獲得數(shù)百萬美元首輪融資，投資方為IDG。

對(duì)于投資機(jī)構(gòu)的介入，李艷麗認(rèn)為，投資機(jī)構(gòu)主要是抓住互聯(lián)網(wǎng)入口，“互聯(lián)網(wǎng)界面最開始關(guān)注的點(diǎn)不是盈利模式，而是有多少用戶和流量，有了用戶和流量以后就可以找到盈利模式。”

盈利點(diǎn)難尋，內(nèi)容短板

然而，即使有忠實(shí)的擁護(hù)者，彈幕網(wǎng)也不一定能尋找到真正的贏利點(diǎn)。據(jù)悉，目前的彈幕網(wǎng)站還沒有清晰的盈利模式。

據(jù)龐億明表示，彈幕這種形式以及它的內(nèi)容源相對(duì)較少，所以整體規(guī)模并不大，這樣很難讓它像傳統(tǒng)綜合性視頻網(wǎng)站一樣，可以直接靠廣告投放盈利。

國內(nèi)的彈幕網(wǎng)站均是靠日本動(dòng)漫起家，而這一塊內(nèi)容一直是國內(nèi)版權(quán)領(lǐng)域灰色地帶。網(wǎng)站內(nèi)所有視頻資源全部來自“up主”從其他地方搬運(yùn)過來的外部鏈接。

如此一來，彈幕網(wǎng)站的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)較大，而由于自己的資金狀況和盈利水平，并不能像其他綜合性視頻網(wǎng)站一樣自己購買版權(quán)。

內(nèi)容短板影響盈利模式，而盈利影響資金實(shí)力從而又造成內(nèi)容短板。這是一個(gè)死循環(huán)。

李艷麗則告訴記者，“幫他們想象的話，可以在彈幕中間放廣告，單純的做廣告，但是接受結(jié)果如何還不知道。”

起源于日本的彈幕，目前在日本本土市場的盈利模式清晰。據(jù)悉，用戶付費(fèi)5美金一個(gè)月。用戶肯付錢，網(wǎng)站也有錢買版權(quán)。

而在中國，用戶收費(fèi)這條路一直沒有建立，只能靠廣告。李艷麗說，“現(xiàn)在國內(nèi)慢慢在建收費(fèi)模式，樂視網(wǎng)的收入中會(huì)員收費(fèi)的部分能占到百分之十幾。但是這條路感覺挺長的，建立用戶收費(fèi)的社交視頻網(wǎng)站還比較少。”

李艷麗認(rèn)為，現(xiàn)在網(wǎng)站很多，競爭下來如果只剩個(gè)兩三家，沒有別的競爭對(duì)手，那市場上就可以統(tǒng)一口徑收費(fèi)，“但目前一兩年內(nèi)不可能實(shí)現(xiàn)。”