青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)訊（記者 董喬志）當(dāng)前，消費正在成為拉動經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力之一。記者從市商務(wù)局獲悉，今年1月至9月，青島社會消費品零售總額實現(xiàn)3697.8億元，增長7.9%，對城市經(jīng)濟發(fā)展拉動力進一步凸顯。數(shù)字上揚的同時，青島消費市場也展現(xiàn)出諸多新變化：消費平臺多樣，商業(yè)版圖不斷擴張；消費內(nèi)涵豐富，激發(fā)社會消費活力；新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，助力城市發(fā)展動能轉(zhuǎn)換。這將推動青島向高質(zhì)量消費階段邁進，為其建設(shè)國際消費中心城市賦能。

“節(jié)會疊加”開辟新利潤增長點

一百天時間，一百場活動，全城商家讓利兩億元……11月24日剛剛落下帷幕的2019青島城市購物節(jié)“雙百”促消費活動，以節(jié)會為載體，搭建起特色各異的消費平臺，為青島消費市場繁榮“錦上添花”。

“今年的青島城市購物節(jié)是在經(jīng)濟下行壓力加大形勢下舉行的一次購物盛會，目的是借購物節(jié)搭建消費平臺，提振市場消費信心，提高居民幸福感，為游客營造良好購物旅游環(huán)境，發(fā)揮消費對拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用。”青島市商務(wù)局副局長郭健介紹說。

在“2019中日韓泰海鮮烹飪國際大賽”現(xiàn)場，來自中國、日本、韓國、泰國4個國家的12位頂尖大廚，以青島當(dāng)?shù)睾ｕr為食材，在短短90分鐘內(nèi)，烹飪出各具特色的海鮮大菜，將中日韓泰四國的美食文化特色展露無遺，獲評“2019青島國際時尚季”最時尚活動之一；“一帶一路”國家進口商品展則吸引了來自“一帶一路”沿線18個相關(guān)國家的45家參展企業(yè)，來自津巴布韋的優(yōu)質(zhì)咖啡豆、吉爾吉斯斯坦的優(yōu)質(zhì)蜂蜜、加納的非洲鼓、緬甸的玉器、尼泊爾的手工藝品、美容養(yǎng)顏的印度雪燕和奶油等異域產(chǎn)品一一亮相，將頗具異域風(fēng)情的時尚前沿商品帶到青島市民家門口。

購物節(jié)期間，啤酒節(jié)、海洋節(jié)·帆船節(jié)等青島國際知名節(jié)會也相繼開展，節(jié)會疊加產(chǎn)生的化學(xué)效應(yīng)，點燃了居民消費熱情的同時，也開辟出極具市場前景的新利潤增長點。

“我們一家三口從日照驅(qū)車趕來青島，看了海，逛了啤酒節(jié)，還買到了許多合心意的商品。我在商場里買到了打折品牌護膚品、最新潮的服飾，孩子爸爸買到了手辦和電子產(chǎn)品，孩子則挑了一堆新奇玩具。”回想起今年8月在青島游玩的經(jīng)歷，來自山東日照的徐杰一家至今仍難掩興奮之情。

購物節(jié)為橋，精準(zhǔn)鏈接起消費場所盈利點與消費者需求，消費者樂在其中，經(jīng)營者也賺得金銀滿缽。

在青島西海岸的融創(chuàng)茂，自購物節(jié)啟動以來，客流量出現(xiàn)了指數(shù)級增長。每天早晨尚未開業(yè)，門前就已經(jīng)擠滿等待入場的消費者。該商場工作人員表示，購物節(jié)、啤酒節(jié)等節(jié)慶期間，商場銷售額增長20%以上。

借購物節(jié)平臺，沉淀百年歷史商業(yè)底蘊的青島“老字號”迎來“春天”：青島為“老字號”量身定制了振興方案，出臺《關(guān)于振興青島老字號發(fā)展的意見》；老字號企業(yè)商品展，為老字號的新產(chǎn)品提供展示舞臺；《青島老字號》歷史文獻紀(jì)錄片，娓娓講述青島“老字號”企業(yè)的品牌故事。

“雙線發(fā)力”引領(lǐng)消費新發(fā)展

2009年開始發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)促銷活動，讓每年的11月11日，成為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事。天貓發(fā)布的2019年雙11青島數(shù)據(jù)簡報顯示，青島雙11全天交易額達28.8億元，較去年同期增長26%，交易總額位居山東第一。

青島消費者實力“剁手”的同時，青島品牌同樣表現(xiàn)搶眼：在天貓官方統(tǒng)計的最受歡迎的出口品牌榜上，海爾位列第三；在“‘雙11’過億俱樂部”中，海爾是最快過億元的五大品牌之一，海信排名靠前。

利群、萬象城、凱德茂等青島實體商超，也主動搭乘“雙十一互聯(lián)網(wǎng)購物狂歡”的快車，與網(wǎng)商平臺聯(lián)合進行線上線下互動，推出“驚爆價一折起”、“商場額外補貼”等系列促銷活動，激發(fā)消費者購物欲望。

城市消費活力旺盛、消費能級躍升，原因在于青島消費半徑縮短、消費環(huán)境改善、消費品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)變。

新都心保利廣場、臺東中糧大悅城、西海岸永旺夢樂城、西海岸紅星國際廣場、嶗山青鐵華潤城萬象匯、城陽青特萬達廣場……按照規(guī)劃，今年，青島將再添6個全新購物場所。至此，青島萬平方米以上的大型購物中心超113家，遍布青島各個區(qū)市，形成中山路、臺東、香港路、李村、嶗山、香江路六大商圈，市區(qū)基本形成“8分鐘消費圈”。隨著青島地鐵線路的增加，這些商圈串聯(lián)為1小時內(nèi)直通速達的商業(yè)帶。

社區(qū)商業(yè)和便利連鎖店在青島遍地開花，為青島居民創(chuàng)造出更加便利、快捷、時尚、休閑的生活方式。自2009年青島市第一家便利店迷你島開門納客以來，青島便利店經(jīng)過了近10年的標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化發(fā)展，業(yè)態(tài)種類繁多。目前，青島共配置各類社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點3.7萬處，共有各類便利連鎖店975家，迷你島、7-11、可好、友客、真誠、蘇寧小店、利群便利、利惠家社區(qū)超市等知名便利連鎖店遍布青島街頭。

豐富業(yè)態(tài)賦能城市轉(zhuǎn)型  

如今，青島全市商業(yè)面積已近千萬平方米。青島商業(yè)體量增加，商業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式迭出，為城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展賦能。

今年國慶前夕，青島保利廣場將青島麥凱樂原址進行重新改造，以“購物中心+開放式商業(yè)街區(qū)”組合，融合購物、餐飲、娛樂休閑、兒童教育游樂等業(yè)態(tài)，打造“懂生活、樂自在”的全新生活價值體驗地。

與傳統(tǒng)商業(yè)看重商圈為商場帶來的客流不同，青島新興的商業(yè)綜合體不再僅僅滿足人們的購物需求，更變成了一個集吃喝玩樂購為一體的娛樂城，注重通過舉辦豐富多彩活動吸引到更多的消費者。

在青島市南萬象城N次方公園內(nèi)，油畫、皮具、肥皂、家具、花藝等一大批手工制作工坊齊聚于此。在其中一家木器手工制作工坊內(nèi)，商家推出手工制作臺燈的項目，兩個小時的時間內(nèi)，在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，即使零基礎(chǔ)的初學(xué)者，也可以將一塊木頭制作成造型精美的臺燈色。青島市北凱德茂的西西弗書店則采取“圖書+咖啡+講座”經(jīng)營模式，不少家長已經(jīng)形成帶孩子泡在書店的消費習(xí)慣。

商業(yè)綜合體融合多種新業(yè)態(tài)，提升消費者購物體驗的同時，也注重引進品牌首店，為消費者帶來更多新鮮感。青島市南區(qū)銀座商城一樓，中國北方地區(qū)首個無印良品世界旗艦店正在裝修當(dāng)中，預(yù)計今年年底開業(yè)。此前，山東省第一家方所、第一家喜茶、第一家盒馬鮮生也先后落戶青島。隨著青島城市實力、消費潛力的增長，更多商業(yè)品牌正計劃將首店落戶青島。

針對“夜經(jīng)濟”這一城市發(fā)展短板，青島將原創(chuàng)音樂節(jié)、打造酒吧一條街、引進夜間演藝活動等一系列舉措提上日程，“夜游浮山灣”、《青秀》大型文藝演出、石老人沙灘文化節(jié)、即墨古城民謠節(jié)、西海岸的紅樹林、城陽的魯邦風(fēng)情街等文化旅游消費活動也相繼開展，市民夜生活在載體多樣、層次豐富、貼近生活的煙火氣中倏然“覺醒”。

目前，以深入實施國際城市戰(zhàn)略為主線，青島正著力打造國際消費中心城市，推進商務(wù)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深化內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展，推進商貿(mào)流通領(lǐng)域法治化、信息化建設(shè)，開放型經(jīng)濟新體制逐步形成。青島打造國際消費中心城市的目標(biāo)，越來越清晰可見。