——“這就是山東|魯力助農(nóng)”網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)取得良好社會(huì)效果

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)工作座談會(huì)重要講話精神和黨中央決策部署，落實(shí)山東省委堅(jiān)決打贏疫情防控和脫貧攻堅(jiān)兩場(chǎng)硬仗的工作部署，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品因疫情影響出現(xiàn)滯銷的問題，山東省委網(wǎng)信辦聯(lián)合省科技、商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門在全省范圍組織開展“這就是山東|魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，共邀請(qǐng)103位黨政領(lǐng)導(dǎo)干部以視頻帶貨方式對(duì)地域農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介，發(fā)布短視頻1500余條、推出直播54場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品銷售額近2000萬元，網(wǎng)絡(luò)直播吸引2700余萬人次觀看，活動(dòng)內(nèi)容全網(wǎng)點(diǎn)擊量超20億人次。

一、從縣長到主播，角色有變、初心不變，“魯力助農(nóng)”為黨政干部走好網(wǎng)上群眾路線搭建新載體

“魯力助農(nóng)”網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)主打“縣長帶貨”品牌，山東各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部“觸電觸網(wǎng)觸紅”，客串網(wǎng)紅達(dá)人，以“短視頻+直播”電商帶貨方式守初心擔(dān)使命、踐行網(wǎng)上群眾路線。

1.全國首個(gè)地級(jí)市黨政領(lǐng)導(dǎo)干部淘寶直播群體在活動(dòng)中產(chǎn)生。為克服疫情影響、實(shí)現(xiàn)菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)線下辦節(jié)向網(wǎng)絡(luò)辦節(jié)延伸，菏澤市委書記、市長攜各縣區(qū)負(fù)責(zé)同志走進(jìn)直播間，變身淘寶主播，向網(wǎng)友推薦37種特色產(chǎn)品，邀請(qǐng)網(wǎng)友“云賞牡丹”，3個(gè)小時(shí)直播成交16327單，87萬網(wǎng)友在線觀看，菏澤黨政領(lǐng)導(dǎo)干部組團(tuán)淘寶帶貨成為全國首例。

2.科技副職在活動(dòng)中綻放光彩。山東省高層次人才促進(jìn)會(huì)科技副職專委會(huì)發(fā)起“百名縣長抗疫助農(nóng)”活動(dòng)，組織全省掛職科技副縣長積極參加直播帶貨，通過線上交流、線下參觀等方式，引導(dǎo)和幫助科技副職深挖縣域農(nóng)產(chǎn)品故事、拍攝短視頻、走進(jìn)直播間、助力脫貧攻堅(jiān)，孵化了商河王帥、海陽李磊等一批縣長網(wǎng)紅。

3.“縣長背書”拉近了干群關(guān)系。“魯力助農(nóng)”力邀縣長代言，是對(duì)農(nóng)戶、電商小微企業(yè)的激勵(lì)和背書，為農(nóng)戶和電商企業(yè)出具了無形的“征信報(bào)告”；同時(shí)，領(lǐng)導(dǎo)干部親身示范，有效解決農(nóng)戶和電商企業(yè)疑慮，帶動(dòng)更多農(nóng)戶、中小微企業(yè)接納直播電商并從中獲益。網(wǎng)民紛紛留言盛贊“縣長們少了官場(chǎng)氣，多了煙火氣”， 越來越多網(wǎng)友成為縣長們的“老鐵”。

二、從主流媒體到新業(yè)態(tài)載體，平臺(tái)打通、流量加持，“魯力助農(nóng)”形成山東網(wǎng)絡(luò)正能量傳播新梯隊(duì)

“魯力助農(nóng)”活動(dòng)由政府部門聯(lián)合發(fā)起，各新聞單位、商業(yè)平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)、社會(huì)組織等踴躍參與，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)力量和資源上的廣泛發(fā)動(dòng)、深度參與和優(yōu)化調(diào)配，形成了山東正能量傳播的新梯隊(duì)。

1.主流媒體發(fā)揮引領(lǐng)作用，以山東廣播電視臺(tái)融媒體中心、山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)為首的省內(nèi)主要新聞單位，積極響應(yīng)活動(dòng)號(hào)召，實(shí)施“縣長優(yōu)選”縣域電商直播、“魯產(chǎn)名品 在‘縣’助農(nóng)”等項(xiàng)目，全省廣電一線主持主播、助陣帶貨，網(wǎng)絡(luò)正能量傳播體系全平臺(tái)跟進(jìn)，共推送相關(guān)稿件50余萬篇次，被新華社、人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、中國青年報(bào)等中央新聞單位轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論點(diǎn)贊。

2.商業(yè)平臺(tái)助力活動(dòng)開展，阿里經(jīng)濟(jì)體山東公司主動(dòng)將“淘寶村播”計(jì)劃納入活動(dòng)框架，新浪山東開展“戰(zhàn)疫助農(nóng)·云上三農(nóng)發(fā)布會(huì)”山東區(qū)域行動(dòng)，騰訊微視推出“微愛助農(nóng)計(jì)劃”山東區(qū)域電商活動(dòng)，58同城推出“愛心助農(nóng) 山東專場(chǎng)”直播活動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)山東公司發(fā)起“抖音有好貨，縣長來直播”活動(dòng)，快手、京東、拼多多等商業(yè)平臺(tái)均調(diào)配資源給予“魯力助農(nóng)”系列項(xiàng)目支持，助漲山東農(nóng)產(chǎn)品曝光量、銷售量，體現(xiàn)了商業(yè)平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任感。

3.新業(yè)態(tài)載體表現(xiàn)搶眼，MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅達(dá)人等媒體新業(yè)態(tài)通過直接組織實(shí)施項(xiàng)目、幫助推送活動(dòng)內(nèi)容等助力活動(dòng)開展，初步統(tǒng)計(jì)，各MCN機(jī)構(gòu)共發(fā)動(dòng)網(wǎng)紅主播（200萬以上粉絲）33人、影視明星和大V賬號(hào)23個(gè)參與帶貨。4月15日，全網(wǎng)“第一美食”意見領(lǐng)袖#麻辣德子#（3000萬粉絲）助力“魯力助農(nóng)”，連麥網(wǎng)紅縣長商河王帥直播間比賽吃雞、推薦8款“山東味”，2小時(shí)在線銷售2000單。

三、從網(wǎng)絡(luò)化到視頻化，技術(shù)鋪路、內(nèi)容為王，“魯力助農(nóng)”探索鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興新形態(tài)

依托網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻技術(shù)的發(fā)展催生內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮，網(wǎng)紅賬號(hào)孵化、賬號(hào)代運(yùn)營、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作等新媒體文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。貝殼視頻作為其中之一，在“魯力助農(nóng)”活動(dòng)中，打出“農(nóng)產(chǎn)品+內(nèi)容+公信力+流量”組合拳，有效提升農(nóng)產(chǎn)品曝光度，依靠農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作、推介、銷售，形成完整的銷售新鏈條，為打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“最后一公里”，推進(jìn)全面脫貧和鄉(xiāng)村振興有效銜接融合作出了積極探索。一方面，在電商產(chǎn)業(yè)模式上，注入文化和公信力元素，改變傳統(tǒng)電商銷售模式，升級(jí)現(xiàn)行直播電商模式，通過講好故事和公信力背書，有效提升縣域農(nóng)產(chǎn)品知名度、美譽(yù)度，促成縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營，成為一種新的可持續(xù)的新媒體文化電商產(chǎn)業(yè)模式，有網(wǎng)友評(píng)論指出“網(wǎng)絡(luò)已成為新農(nóng)資，手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)事”；另一方面，在文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)上，試水“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，縣長“短視頻+直播”帶貨的過程既孵化短視頻政務(wù)類網(wǎng)紅賬號(hào)，也助推網(wǎng)紅主播粉絲流量的擴(kuò)大，加之跟進(jìn)的賬號(hào)代運(yùn)營、內(nèi)容管理、廣告發(fā)布、帶貨銷售等業(yè)務(wù)，形成了致力鄉(xiāng)村振興的新媒體文化產(chǎn)業(yè)全鏈條，有網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為“這僅僅是一個(gè)開始，是一個(gè)爆款而且亮麗的開始。”

四、從網(wǎng)上到網(wǎng)下，把握大勢(shì)、著眼大事，“魯力助農(nóng)”為推進(jìn)山東改革攻堅(jiān)、加快建設(shè)新時(shí)代現(xiàn)代化強(qiáng)省帶來新風(fēng)尚

“魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，通過公益方式在踐行網(wǎng)上群眾路線、新媒體傳播以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面開展有益探索，同時(shí)也帶來新風(fēng)尚、新啟示。1.借力“縣長帶貨”，強(qiáng)化全省黨政干部互聯(lián)網(wǎng)思維。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要自覺學(xué)網(wǎng)懂網(wǎng)用網(wǎng)”。“魯力助農(nóng)”吸引越來越多黨政領(lǐng)導(dǎo)干部的關(guān)注和參與，活動(dòng)進(jìn)程中，省委網(wǎng)信辦組織各平臺(tái)跟進(jìn)培訓(xùn)指導(dǎo)，幫助各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部研究學(xué)習(xí)新媒體形態(tài)、網(wǎng)民喜好、網(wǎng)絡(luò)語言，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，切實(shí)提高各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對(duì)信息化發(fā)展的駕馭能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力。2.抓住視頻業(yè)發(fā)展窗口期，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)。疫情防控期間，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)火爆，企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年山東直播業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)248家。隨著5G技術(shù)的深入普及，視頻形態(tài)愈發(fā)多元，社交+視頻類文化產(chǎn)業(yè)仍將處于發(fā)展窗口期，加大產(chǎn)業(yè)政策支持，引導(dǎo)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)新媒體文化產(chǎn)業(yè)快速融合，迎來發(fā)展機(jī)遇。3.賦能鄉(xiāng)村振興，真正實(shí)現(xiàn)“酒香不怕巷子深”。網(wǎng)絡(luò)帶貨是促成農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)信息對(duì)稱的一環(huán)，培育有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營、有組織的新型職業(yè)農(nóng)民才是關(guān)鍵。下一步，“魯力助農(nóng)”將拓展帶貨選品范圍，邀請(qǐng)更多領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭示范，幫助農(nóng)戶熟悉掌握手機(jī)視頻類應(yīng)用和帶貨技巧，助力培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，通過新媒體文化電商賦能鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)產(chǎn)品的酒更香、巷子更淺。