5月28日，盒馬官方微博即奶茶青團后又發(fā)布了一張浮想聯(lián)翩的海報。有眼尖的網(wǎng)友一眼看出，海報是奈雪形象的衍生，并直呼：“盒馬的粽 奈雪的茶 本人的錢 腰上的肉”

本次雙方聯(lián)名預(yù)熱的微博也透出，聯(lián)名商品是端午節(jié)時令的粽子。

5月29日，盒馬在官微宣布，與奈雪的茶聯(lián)名的粽子開啟連續(xù)7天的全國預(yù)售。盒馬方面表示，預(yù)售期間每天10點全國均可線上搶購。

本次推出的寶藏系列商品共兩款：奈雪可可寶藏粽、奈雪白巧寶藏粽。

在“食”驗室里做實驗，目標是為年輕人不斷打造獨家的“食”尚單品。盒馬IP負責(zé)人表示：“我們每次與網(wǎng)紅品牌的合作，是希望可以一起玩出的美食創(chuàng)意，把雙方在商品上的優(yōu)勢結(jié)合起來，給消費者帶來市場上沒有的獨家好貨，同時也是把傳統(tǒng)的中式點心改造成更符合當(dāng)下消費趨勢的時令單品，給年輕消費群體更個性化的選擇?！?/p>

這次奶茶粽子研發(fā)打破傳統(tǒng)的粽子包裹形式，采用先“卷”后“包”的形式，讓你一眼就能看見粽子里的層層疊疊的餡料，不僅還原了奈雪熱賣款Miss可可寶藏茶的風(fēng)味，還增加了

蛋皮、紫米、麻薯、巧克力、珍珠多種食材的混合配比，口感更有層次。

盒馬×奈雪的茶聯(lián)名粽子于5月29日開啟上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京、成都、重慶、西安、青島、昆明、貴州、長沙、武漢的預(yù)售，6月5日將全國正式上線。屆時消費者可通過盒馬線上下單或線下門店購買，最快30分鐘就能吃上網(wǎng)紅聯(lián)名款粽子。

這也是時隔兩個月內(nèi)，盒馬再次與網(wǎng)紅品牌攜手。今年3月，盒馬和喜茶推出了聯(lián)名款青團，上線1小時就售罄，引發(fā)了不少年輕消費者的搶購。

據(jù)了解，還有不少其它品牌也在跟盒馬食驗室謀求合作，共同打造爆款時令單品，一方面看中的是盒馬打造爆款商品的能力，過往已經(jīng)做出一系列網(wǎng)紅美食，俘獲了消費者；另外一方面，盒馬在美食領(lǐng)域沉淀了幾年的IP商業(yè)價值愈發(fā)顯著，萌萌的藍色“吃貨”、“暖男”形象已經(jīng)深入人心，在全國范圍內(nèi)形成了粉絲效應(yīng)。