端午假期期間，受常態(tài)化疫情防控和景區(qū)預(yù)約限流的影響，游客出行仍持較為保守的態(tài)度，但出游、休閑需求依然存在，旅游市場逐漸復(fù)蘇。端午期間，我市接待國內(nèi)旅游人數(shù)83.91萬人次，實現(xiàn)旅游收入6.54億元。

我市各級文化和旅游部門認(rèn)真貫徹國家、省、市相關(guān)工作要求，督導(dǎo)全市各景區(qū)和文博場館嚴(yán)格落實防疫舉措和預(yù)約限流，未發(fā)現(xiàn)疫情，未發(fā)生安全生產(chǎn)事故，全市度過了一個安全、文明、祥和的假期。

鄉(xiāng)村休閑游成出行熱點

疫情期間，各區(qū)市文化和旅游部門紛紛致力于打造鄉(xiāng)村游、近郊游的特色產(chǎn)品，得到了市民和游客的青睞，旅游需求由室內(nèi)轉(zhuǎn)向戶外、由聚集轉(zhuǎn)向分散。品農(nóng)家宴、住農(nóng)家屋、體驗農(nóng)耕勞作、采摘豐收果實日益成為端午小長假期間市民游客的休閑首選。青島韓家民俗村舉辦了“我們的端午——六月六孝親節(jié)”，游客們以家庭為單位，祖父孫“三代齊上陣”，一起體驗包粽子等活動。少山紅杏節(jié)吸引了大批游客前往，毛公山、百福香園、幸福時光開心農(nóng)場等也紛紛迎來鄉(xiāng)村游愛好者。紅島和上馬的海鮮餐飲店上座率明顯提升。西海岸“花語人間”“阿朵小鎮(zhèn)”等推出的以端午體驗為主題的親子休閑活動吸引眾多家庭親子游客前往。平度市文王山推出采摘活動，吸引游客感受田園風(fēng)光，享受采摘樂趣。膠州市的三里河公園和少海兩處A級景區(qū)成為市民休閑游的熱門景點。即墨區(qū)的玫瑰小鎮(zhèn)接待人數(shù)同比增長27.87%，營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長5.82%。鄉(xiāng)村游帶動民宿等非星級賓館入住率有效提升，接待過夜游客人數(shù)14.41萬人次，達(dá)到40.04%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過星級飯店的平均入住率25.42%。一些精品民宿，如陌海、樂活等，在長假的前兩天出現(xiàn)了一房難求的火爆局面。翠林云莊鄉(xiāng)村樂園假期開啟夜間休閑模式，每晚均價超過五百元的樹屋早早被搶訂一空。萊西姜山濕地、平度響山潘民宿和嶗山周邊鄉(xiāng)村民宿都預(yù)訂火爆。

110余項傳統(tǒng)民俗活動受青睞

端午節(jié)期間，全市各大文博場館和旅游景區(qū)圍繞吃粽子、賽龍舟、掛艾葉、戴香包等傳統(tǒng)民俗，組織各類文化活動110余項，通過多種趣味活動的開展，有效傳承了節(jié)日文化。市圖書館小貝殼快樂營推出了“我們的節(jié)日：粽香情濃?趣味端午”線下傳統(tǒng)文化親子體驗活動，活動特別安排了用雄黃酒在額頭畫“王”字以避病鎮(zhèn)邪的傳統(tǒng)祈福環(huán)節(jié)，還為小朋友演示了“立雞蛋”端午習(xí)俗背后的科學(xué)原理。市博物館組織了葫蘆香囊制作活動和“樹立好家風(fēng)，共敘家國情”講座。德國總督樓舊址博物館開展了香囊制作、折扇繪制、斗草游戲等活動。紅樹林度假世界推出“‘粽’情穿越——穿漢服過端午”“‘粽’情歡樂——暢享國潮范兒”“‘粽’情熱鬧——國潮夜肆C位出道”等活動；大珠山、瑯琊臺、森林野生動物世界、珠山國家森林公園等景區(qū)圍繞端午節(jié)主題，組織開展“粽情大珠山 嗨玩端午節(jié)”“相約‘云端’小課堂 ，連線中國傳統(tǒng)文化”“ 粽情端午 尋龍?zhí)矫亍标J關(guān)打卡、“手藝出‘粽’——包粽子畫龍舟制香囊”“粽子創(chuàng)意畫”等特色活動。即墨古城舉辦了“我們的節(jié)日·端午”2020粽香文藝演出、“悅即墨·夜古城”夜經(jīng)濟(jì)主題活動等多種活動，受到了市民和游客的歡迎。

文旅產(chǎn)品實現(xiàn)由線下轉(zhuǎn)為線上

按照疫情防控的要求，全市文旅場館和景區(qū)不斷創(chuàng)新模式，快速實現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)變。市圖書館推出了微信小打卡朗誦端午節(jié)詩歌活動，以此學(xué)習(xí)詩歌、紀(jì)念先人，加強(qiáng)愛國主義教育。市文化館的“云書場”在端午節(jié)當(dāng)天推出“大琦說民俗”專題節(jié)目，讓廣大網(wǎng)友感知民俗、感受傳統(tǒng)，同時，線上線下同步展出2020年全民攝影季攝影作品展、2020青島市首屆少兒手工藝大賽優(yōu)秀作品展、2020青島國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目展。市博物館在線上青博微課堂推出清香自遠(yuǎn)——《館藏明清松、竹、梅作品展》之梅篇；文物里的端午節(jié)：關(guān)于龍舟的二三事等展覽。市南區(qū)推出《這些網(wǎng)紅打卡地，承包你這個端午節(jié)的朋友圈》《來文藝?yán)辖止鋾r尚美食市集吧》等線上旅游產(chǎn)品，組織了“書香端午 有獎答題”“趣味手工過端午”“端午艾灸養(yǎng)生講座”“端午雅集”等線上文化活動；西海岸新區(qū)圖書館微信公眾號推出“書楚辭?話端午——線上詩詞朗誦會”“端午關(guān)鍵詞大挑戰(zhàn)”活動；西海岸文化館微信公眾號推出“傳承民俗，濃情端午”剪紙作品線上展覽；萊西市圖書館推出“品盛夏詩詞  享端午民俗”活動，深受市民游客喜歡。

多項惠民舉施促進(jìn)文旅市場復(fù)蘇

端午小長假，我市投放了第四批共計55萬元的文化惠民消費券，讓市民在買書、看演出、參加文化藝術(shù)培訓(xùn)等方面享受到補(bǔ)貼。市北區(qū)推出“云逛臺東”直播活動，通過直播對臺東商圈商戶進(jìn)行推介，同時在線上推出優(yōu)惠券，邀請市民線下消費，臺東商圈端午假期日均人流量已恢復(fù)到去年同期水平。西海岸的融創(chuàng)水世界推出“感恩天使”“兒童特惠”“開園特惠”三大福利，醫(yī)護(hù)工作者憑有效證件可免費兌換融創(chuàng)水世界暢玩券1張、隨行家屬享受門票5折優(yōu)惠（限2人），1.5m以下兒童特價門票9.9元（每名兒童需至少1位成年人購票陪同）；金沙灘啤酒城、貝殼博物館、西海岸生態(tài)觀光園、綠澤美術(shù)館、鐵橛山風(fēng)景區(qū)等分別推出9.9元游啤酒文化博物館、每日前50名游客門票半價。此外，大珠山、瑯琊臺、森林野生動物世界、西海岸生態(tài)觀光園、花都藝博園等19家景區(qū)景點對全國醫(yī)務(wù)工作者免費。這些文旅惠民措施，大大促進(jìn)了文旅消費市場的恢復(fù)。