當(dāng)?shù)貢r間11月27日，歐洲議會通過分拆谷歌決議。

奇怪的是，歐洲監(jiān)管機構(gòu)在這項決議里并沒有提到谷歌，但從他們談?wù)摰恼贾鲗?dǎo)地位的搜索公司中可以很明顯推測到他們在談哪家公司。

從某種意義上來說，這主要是一個政治姿態(tài)。歐洲議會實際上并沒有決定權(quán)將谷歌搜索業(yè)務(wù)同其他商業(yè)服務(wù)分開，該權(quán)力屬于歐盟的行政分支歐盟委員。為此，這一決議給地方反壟斷監(jiān)管機構(gòu)帶來了一定的壓力，盡管他們有實際決定權(quán)，但一些反壟斷專家認(rèn)為這是不合邏輯的。

最起碼決議者可以對谷歌實施一系列的限制措施，如迫使其將自己的產(chǎn)品與其他公司產(chǎn)品一起置于搜索結(jié)果中。此外，巨額罰款也非常具有實際操作性。

根據(jù)微軟和其他競爭對手的投訴，歐洲調(diào)查谷歌已有三年多時間，這些投訴細節(jié)和谷歌的實際行動可能會影響接該公司下來的補救措施。

但我們也應(yīng)該退后一步看看大局。

谷歌之所以會引火上身是因為它在部分重要市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。有人說現(xiàn)在的谷歌比巔峰時期的微軟更為強大。

讓我們看看圖表。

首先是谷歌的搜索業(yè)務(wù)。你可能認(rèn)為微軟和雅虎可能在正兒八經(jīng)對抗谷歌。在美國市場，這是事實，微軟和雅虎兩家有大約占有30%的市場份額。但在歐洲這是另外一回事，根據(jù)美國一家網(wǎng)站通訊流量監(jiān)測機構(gòu)StatCounter統(tǒng)計，谷歌在歐洲擁有超過90%的市場份額。

有史以來，最有效的廣告形式是互聯(lián)網(wǎng)搜索。谷歌可以通過你在搜索框內(nèi)輸入的內(nèi)容便知道你在尋找什么！如果你碰巧的是尋找某產(chǎn)品，谷歌可以很準(zhǔn)確地向你展示該產(chǎn)品廣告。

這也難怪谷歌在線廣告收入上遙遙領(lǐng)先。在線廣告是一個比搜索業(yè)務(wù)更為細分的市場。谷歌最接近的競爭對手是Facebook，但其盈利是Facebook4倍。這些數(shù)據(jù)來自eMarketer全球數(shù)字廣告盈收統(tǒng)計：

但移動廣告呢？難道不是Facebook 做得更好嗎?

是的，F(xiàn)acebook比谷歌在移動廣告收入上增長更為迅速。但總體來說谷歌仍然領(lǐng)先，并已超過其兩倍的市場份額。這些來自eMarketer全球性的統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告，不僅僅只在歐洲：

谷歌將主導(dǎo)移動廣告業(yè)務(wù)這一事實是符合邏輯的，因為其還擁有安卓系統(tǒng)移動平臺。在不同的業(yè)務(wù)市場，谷歌占有70%至90%的份額。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)：這是安卓系統(tǒng)在歐洲五大國——法國、德國、意大利、西班牙和英國所占市場份額：

最后，如果你認(rèn)為火狐（Firefox）將它的默認(rèn)搜索引擎從谷歌換成雅虎會產(chǎn)生什么影響，但真實情況并非如此。

雖然統(tǒng)計數(shù)據(jù)在于不同的統(tǒng)計方式，但網(wǎng)站監(jiān)測機構(gòu)StatCounter是基于數(shù)以百萬計在網(wǎng)站上活躍用戶的使用情況說明谷歌瀏覽器（Google Chrome）在歐洲占主導(dǎo)地位，尤其是當(dāng)你將移動設(shè)備納入來看整個歐洲瀏覽器市場的情況是這樣：

事實上，主導(dǎo)用戶市場或者主導(dǎo)多個市場不違法，占據(jù)一個或多個壟斷地位的市場也并不違法。

但使用優(yōu)勢提價以及傷害消費者，或擠壓競爭對手，或進入新市場——好吧，這些類型的活動是非法的。這就是為什么占主導(dǎo)地位的科技公司會引來多次來自政府的審查。

歐盟可能無法拆分谷歌，但這種特殊案件里無論發(fā)生什么，谷歌的統(tǒng)治地位意味著監(jiān)管部門仍將密切關(guān)注它。