為激活旅游市場(chǎng)，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，有效推動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，助力青島國際時(shí)尚城建設(shè)，自五月開始，青島市組織開展了旅游惠民消費(fèi)季活動(dòng)，分批次投入1000萬元財(cái)政資金通過線上平臺(tái)發(fā)放旅游惠民補(bǔ)貼，促進(jìn)旅游消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，自旅游惠民消費(fèi)季啟動(dòng)以來，挖掘本土特色旅游資源、展現(xiàn)文化內(nèi)涵，促進(jìn)和拉動(dòng)文旅消費(fèi)成效顯著。

營銷活動(dòng)豐富多樣 秀出文旅全新玩法

青島市文化和旅游局于5月19日-6月10日和7月15日-10月8日開展了兩期惠民消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)。鑒于疫后旅游市場(chǎng)復(fù)蘇情況，旅游消費(fèi)以本地市民為主體，從傳播和績(jī)效效果等方面綜合考慮，一期活動(dòng)通過美團(tuán)平臺(tái)投放惠民補(bǔ)貼，共有2000余家酒店、景區(qū)、旅行社等旅游企業(yè)參與上線，涉及酒店住宿、景區(qū)門票、跟團(tuán)游等旅游產(chǎn)品，涵蓋膠東5市旅游線路、產(chǎn)品。

美團(tuán)平臺(tái)投入折合約2000萬元平臺(tái)廣告位宣傳資源配合活動(dòng)宣傳，活動(dòng)總曝光量約4300萬人次。本地市民及外地游客共使用核銷惠民補(bǔ)貼款81.36萬元，直接帶動(dòng)消費(fèi)664萬元，活動(dòng)期間，平臺(tái)旅游、住宿等間接交易額共計(jì)約1億元，消費(fèi)帶動(dòng)比在全國美團(tuán)平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券40個(gè)城市中位列第一位。

鑒于跨省游和團(tuán)隊(duì)游市場(chǎng)已放開，市場(chǎng)亟需刺激復(fù)蘇，旅游惠民消費(fèi)二期活動(dòng)投入900萬元，通過攜程、銀聯(lián)、美團(tuán)三個(gè)平臺(tái)投放，共有4400余家次旅游企業(yè)報(bào)名上線參與活動(dòng)；截止9月17日，約24.54萬人次直接參與惠民補(bǔ)貼活動(dòng)，直接帶動(dòng)消費(fèi)5834.41萬元。

青島市文旅消費(fèi)券項(xiàng)目效果顯著，活動(dòng)期間，青島市旅游業(yè)、住宿業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇率的提升幅度在全國副省級(jí)旅游城市中分別排第3和第6，活動(dòng)期末青島市旅游業(yè)、住宿業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇率在全國副省級(jí)旅游城市中分別排第2和第1，恢復(fù)勢(shì)頭良好。

市文化和旅游局聯(lián)合各大平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)促銷，揭開國慶中秋雙節(jié)狂歡序幕

“中秋”撞上“國慶”，作為受疫情影響后的首個(gè)超長(zhǎng)8天假期，國內(nèi)消費(fèi)者國慶出游熱情高漲。受疫情影響，今年選擇周邊短途自駕游的游客增多，青島適時(shí)推出多款優(yōu)惠活動(dòng)，讓今年長(zhǎng)假出門尋找“詩和遠(yuǎn)方”有了更優(yōu)惠的方式去實(shí)現(xiàn)。

1、美團(tuán)空前鉅惠：登錄即享超值消費(fèi)券

青島文旅消費(fèi)券和美團(tuán)十一平臺(tái)大促，將共同就青島地區(qū)居民的線上服務(wù)類消費(fèi)推出多種消費(fèi)促進(jìn)措施，包括紅包、滿減活動(dòng)、消費(fèi)券、折扣券等。對(duì)景區(qū)、住宿、跟團(tuán)游進(jìn)行重點(diǎn)扶持，激發(fā)市民消費(fèi)活力，其中國慶酒店大促活動(dòng)的開展是由青島市文化和旅游局冠名并進(jìn)行指導(dǎo)。

2、攜程：狂歡預(yù)警·中秋撞國慶

登錄攜程預(yù)訂酒店除最高8折優(yōu)惠外，參加活動(dòng)領(lǐng)取延遲退房、免費(fèi)取消、房型升級(jí)、免費(fèi)早餐權(quán)益：預(yù)訂酒店時(shí)，選擇帶有活動(dòng)標(biāo)簽的酒店和房型，訂單填寫時(shí)，在“權(quán)益兌換”處勾選權(quán)益，成功提交訂單后，即可享受權(quán)益。提前3天預(yù)訂帶有“早鳥優(yōu)惠”活動(dòng)標(biāo)簽的房型，在翻牌抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，抽中即有機(jī)會(huì)獲得國內(nèi)酒店免房券。景區(qū)門票最高8折，在此基礎(chǔ)上好友助力將有機(jī)會(huì)領(lǐng)取大牌券，最高再減60元。旅游產(chǎn)品選擇“旅游惠民補(bǔ)貼”字樣產(chǎn)品最高打8折，預(yù)訂成功贈(zèng)送滿199減15門票券；5元火車票立減券；景區(qū)直通車3元立減券；20元租車券。

3、銀聯(lián)青島：9.9元海底世界研學(xué)游

青島市文化和旅游局聯(lián)合青島海底世界、青島銀聯(lián)推出青島海底世界研學(xué)實(shí)踐課，通過云閃付APP下單購買9.9元/人（產(chǎn)品價(jià)值200元）。

十一將至，青島市文化和旅游局聯(lián)合各平臺(tái)大促活動(dòng)必將形成合力，相互促進(jìn)，為刺激游客愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、能消費(fèi)創(chuàng)造良好環(huán)境，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，釋放消費(fèi)潛力，提振青島旅游消費(fèi)信心，有效對(duì)沖疫情影響。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng) 記者 王澤佩