9月25日，地處奧帆中心西側(cè)的游輪碼頭人聲鼎沸、熙熙攘攘，300位來(lái)自全國(guó)各地的來(lái)青島參加本土童裝頭部品牌——禾雀舉行的訂貨會(huì)的客商，正移步登上豪華游輪，他們將一邊欣賞著青島的前海夜景，一邊在海上舉行訂貨會(huì)。一場(chǎng)童裝新品發(fā)布會(huì)因?yàn)檫x擇了前海夜景，徹底演變成了青島時(shí)尚夜經(jīng)濟(jì)的視覺(jué)狂歡。

禾雀是主攻原創(chuàng)設(shè)計(jì)的青島本土童裝品牌，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)在青島服裝產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，近年來(lái)更是邁入品牌的跨越式發(fā)展階段。此前的8月22日，禾雀品牌專賣店青島本土第一店剛剛在延吉路萬(wàn)達(dá)開(kāi)業(yè)，疫情之后逆勢(shì)開(kāi)店取得了良好的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)績(jī)，本次又把童裝新品發(fā)布會(huì)放在青島主城區(qū)的夜色之下，充分體現(xiàn)了青島時(shí)尚經(jīng)濟(jì)潛力對(duì)品牌的新引力。

本土品牌碰撞時(shí)尚夜經(jīng)濟(jì)

眾所周知，山東青島即墨擁有3000多家童裝企業(yè)，與廣東佛山虎門(mén)、浙江湖州織里并稱為中國(guó)童裝三大制造業(yè)基地，憑借精良的產(chǎn)品品質(zhì)和引領(lǐng)時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在針織和梭織童裝領(lǐng)域具有極強(qiáng)影響力。

禾雀在即墨童裝品牌陣營(yíng)中穩(wěn)居頭部位置。沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。樂(lè)于接受流行概念的禾雀品牌創(chuàng)始人劉云峰、王曉紅幾乎踏準(zhǔn)了童裝行業(yè)從電商到外單加工到內(nèi)銷加工再到品牌發(fā)展歷程的每一個(gè)節(jié)拍。2013年，旗下另一品牌Anddywoo曾經(jīng)創(chuàng)下在阿里巴巴童裝銷售排名中位居全國(guó)第八的戰(zhàn)績(jī)，在業(yè)內(nèi)有“伙拼王”的盛譽(yù)。次年，在全面審視電商利弊之后，急流勇退，把發(fā)展重點(diǎn)從線上轉(zhuǎn)向線下。此后又從針織轉(zhuǎn)型梭織，成為當(dāng)時(shí)即墨僅有的幾個(gè)可以做梭織的企業(yè)之一，并推出定位為高端童裝的禾雀品牌，在青島童裝企業(yè)中率先啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略。

在9月25日把訂貨會(huì)放在前海豪華游輪之前，另外一場(chǎng)重量級(jí)活動(dòng)也選擇在夜幕降臨之后舉行。9月24日晚，地處延吉路的萬(wàn)達(dá)CBD店前廣場(chǎng)人海如潮，禾雀“原創(chuàng)覺(jué)醒”童裝新品發(fā)布會(huì)舉行，兒童模特登場(chǎng)展現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的魅力，臺(tái)下觀眾為禾雀品牌來(lái)自全國(guó)各地的幾百位經(jīng)銷商，還有忍不住好奇駐足觀看的市民，場(chǎng)面十分火爆。

去年以來(lái)，青島推進(jìn)國(guó)際時(shí)尚城攻勢(shì)，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，在激發(fā)城市發(fā)展活力的同時(shí)，也成為眾多品牌掘金的新戰(zhàn)場(chǎng)。禾雀作為本土童裝當(dāng)紅品牌，都市夜經(jīng)濟(jì)對(duì)其擴(kuò)大品牌店經(jīng)營(yíng)收入具有重要的推動(dòng)作用。本土童裝頭部品牌把訂貨會(huì)主戰(zhàn)場(chǎng)放在夜晚，是品牌對(duì)青島都市夜經(jīng)濟(jì)的認(rèn)可和期待。

逆勢(shì)布局提振發(fā)展信心

“中國(guó)童裝的品牌化道路還在繼續(xù)，這是由當(dāng)下的時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)來(lái)決定的，禾雀正是在這種背景下誕生，主攻高檔面料、高端設(shè)計(jì)的精品童裝。當(dāng)下，一邊要積極推進(jìn)疫情防控，更要提振發(fā)展信心，尤其是對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心，這也是優(yōu)質(zhì)企業(yè)彎道超車的機(jī)會(huì)?！鼻鄭u吉美譽(yù)服飾有限公司董事長(zhǎng)劉云峰認(rèn)為。

疫情之下，服裝品牌線下門(mén)店近年來(lái)壓力重重，即使強(qiáng)如美特斯邦威、拉夏貝爾等巨頭都不得不關(guān)閉部分門(mén)店。面對(duì)服裝行業(yè)線下門(mén)店的壓力重重和疫情陰霾影響依舊的雙重壓力，業(yè)界對(duì)開(kāi)服裝專賣店觀望情緒濃厚。就是在這種背景下，禾雀專賣店逆勢(shì)開(kāi)業(yè)，取得了不錯(cuò)的營(yíng)銷戰(zhàn)績(jī)，“先飛者”為本土童裝品牌戰(zhàn)略開(kāi)了一個(gè)好頭。

這得益于企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的不斷創(chuàng)新。“除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量這兩個(gè)‘硬件’之外，我們?cè)谏缛籂I(yíng)銷方面也是煞費(fèi)苦心。在用戶交互的時(shí)代，需要考慮的不再單純是‘賣什么’，更需要的是思考‘用戶想買什么’和‘用戶為什么來(lái)買’。”劉云峰不僅自己是社交媒體達(dá)人，而且也樂(lè)于把社交媒體、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等當(dāng)下流行概念運(yùn)用到品牌發(fā)展上。

按照規(guī)劃，禾雀品牌一年內(nèi)將在青島開(kāi)設(shè)10家品牌專賣店，市南、市北、李滄、即墨等夜經(jīng)濟(jì)活躍的區(qū)域?qū)⑹呛倘钙放崎T(mén)店布局的重點(diǎn)。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者   門(mén)國(guó)鋒