在今年兩會的政府工作報告中，提到“鼓勵發(fā)展首店經(jīng)濟、直播電商、內(nèi)容電商，搞活夜間經(jīng)濟，釋放消費潛力。 ”“直播帶貨”寫入政府工作報告在業(yè)界引發(fā)廣泛關(guān)注。

在“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，擴內(nèi)需、促消費扮演了更加重要角色，直播電商、內(nèi)容電商等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)也成為城市競爭的新賽道。青島要抓住機遇，形成可持續(xù)發(fā)展的直播電商生態(tài)圈，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，加快中國北方直播電商領(lǐng)先城市建設(shè)。

構(gòu)建直播電商生態(tài)圈

來自市統(tǒng)計局的數(shù)字顯示，在促消費政策和“618年中大促”、“88購物節(jié)”等網(wǎng)購促銷活動的共同帶動下，線上購物增速繼續(xù)加快。2020年前三季度我市限額以上商品網(wǎng)上零售額296.2億元，同比增長12.2%，占限額以上商品零售額比重為25.6%，增速明顯好于同期社會消費品零售總額。疫情之下，電商展現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。

“發(fā)展電商早已不是坐而論道之時，而是起而行之之際。”今年兩會上，市政協(xié)常委、致公黨青島市委駐會副主委郭振棟帶來了加快發(fā)展電子商務(wù)的提案，建議打造“直播電商+”新模式，將直播電商與青島本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際結(jié)合，打造直播電商+人才、專業(yè)批發(fā)市場、扶農(nóng)助農(nóng)、夜經(jīng)濟、大型商超模式，助推青島市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，形成直播電商可持續(xù)健康發(fā)展的生態(tài)圈。

“5G時代下，直播是可以迅速產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的，這個過程讓我們也發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)也有很多的傳播需求，以及可以與直播短視頻相融合的地方。青島工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，可以通過直播賦能傳統(tǒng)企業(yè)?！敝凶g語通文娛科技（青島）有限公司文娛事業(yè)部總經(jīng)理蔚曼曼對記者說。作為青島早期大健康內(nèi)容的探索者，目前公司已經(jīng)成長為抖音和頭條健康的頭部健康類MCN，簽約大健康領(lǐng)域行業(yè)專家30多位。

2021年，他們計劃加快直播基地在全國布局的步伐，將基地標(biāo)準(zhǔn)化的SOP與城市特色IP項目融合，挖掘每個城市的特色。

加快與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元。2020年中國在線直播的用戶規(guī)模將達5.24億人，市場規(guī)模突破9000億元。

“發(fā)展直播電商、內(nèi)容電商首次被寫進政府工作報告，主要體現(xiàn)了政府對于充分發(fā)揮電商要素引領(lǐng)作用的高度重視?！鼻鄭u市網(wǎng)商協(xié)會會長姜欣在接受記者采訪中表示。

作為2020年最熱的風(fēng)口，直播電商的野蠻生長同時也伴隨著各種泡沫和亂象。但從長遠來看，直播經(jīng)濟將成為一種常態(tài)，直播的內(nèi)容和帶貨的品質(zhì)會越來越規(guī)范。

行業(yè)協(xié)會將積極推動青島市直播電商行業(yè)的發(fā)展，加快與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合。姜欣告訴記者，2021年青島網(wǎng)商協(xié)會也將全方面持續(xù)發(fā)力，積極響應(yīng)相關(guān)政策，聚合直播產(chǎn)業(yè)集群，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)直播電商平臺、直播機構(gòu)、MCN機構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機構(gòu)促進交流合作，形成合力。

在助力推動直播電商應(yīng)用的發(fā)展方面，協(xié)會將通過公益培訓(xùn)、企業(yè)走訪等形式，幫助需要轉(zhuǎn)型直播的傳統(tǒng)企業(yè)快速學(xué)習(xí)、上手直播電商，幫助他們對接到需要的有關(guān)資源，從而吸引更多企業(yè)關(guān)注和用好直播這個工具。同時還將發(fā)揮協(xié)會的優(yōu)勢舉辦網(wǎng)紅經(jīng)濟專題講座、直播電商基礎(chǔ)知識授課，吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)、專業(yè)市場商家、傳統(tǒng)電商從業(yè)人員、大學(xué)生等從事或者計劃從事直播電商的單位或者個人進行直播電商專業(yè)基礎(chǔ)知識培訓(xùn)，引導(dǎo)相關(guān)單位和個人學(xué)習(xí)直播電商、應(yīng)用直播電商，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。

城市新經(jīng)濟競爭新賽道

早在2020年5月，青島市就出臺了《青島市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022年）》。提出到2022年，推進實施直播電商“五個一”工程。即：構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構(gòu)、培育10家有影響力的MCN機構(gòu)、孵化100個網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)1000名帶貨達人，將青島打造成中國北方直播電商領(lǐng)先城市。

直播電商正在成為城市競爭的新賽道，記者注意到，除了青島之外，全國不少城市已經(jīng)在搶抓直播電商的新機遇，紛紛出臺各項扶持政策，吸引產(chǎn)業(yè)與人才集聚。

廣州就出臺了《廣州市直播電商發(fā)展行動方案（2020-2022）》，提出打造“全國著名的直播電商之都”。重慶出臺《關(guān)于加快線上業(yè)態(tài)線上服務(wù)線上管理發(fā)展的意見》，豐富“線上重慶”的內(nèi)涵。上海提出推動上海建設(shè)“品質(zhì)直播第一城”的“八項舉措”。濟南提出建設(shè)“新媒體之都”打造直播經(jīng)濟總部基地。

在這條新的賽道上，青島要搶先發(fā)力，盡快把產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成新賽道上的勝勢。

青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng) 記者崔現(xiàn)香