7月17日上午，2023年青島品牌日啟動儀式暨品牌卓著發(fā)展論壇在青島國際會議中心舉行。海爾集團(tuán)黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰作了主題分享：《品牌即人》。

周云杰在分享時提出，品牌是由人創(chuàng)造的，也是為人服務(wù)的，真正的品牌不應(yīng)該只停留在產(chǎn)品層面，而應(yīng)該上升到人的價值層面。品牌體現(xiàn)兩種人的價值，一種是品牌創(chuàng)造者，也就是創(chuàng)造價值的最大化；二是品牌的享用者，即體驗價值的最大化。用戶的個性化體驗、需求是無止境的，會倒逼品牌創(chuàng)造者產(chǎn)生無止境的創(chuàng)新動力，兩者一旦融合，一定會創(chuàng)造出可持續(xù)迭代的品牌，即創(chuàng)造出時代的品牌。

周云杰說，創(chuàng)造品牌需要“三器”。一是加速器，品牌效應(yīng)是企業(yè)發(fā)展的加速器。二是互動器，要創(chuàng)造品牌就要和用戶互動。三是進(jìn)化器，要不斷進(jìn)化終身用戶。

周云杰現(xiàn)場分享了海爾海外創(chuàng)牌、打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌、構(gòu)建品牌生態(tài)體系的歷程。他說，品牌要與時俱進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)時代一定要發(fā)展生態(tài)品牌。2019年，凱度在“BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)”中首次設(shè)立“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”類別以來，海爾已連續(xù)5年以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選最具價值全球品牌百強(qiáng)。這背后原因就是海爾堅持創(chuàng)造價值、傳遞價值、分享價值三合一。

他說，一定要做物聯(lián)網(wǎng)時代標(biāo)準(zhǔn)和模式的引領(lǐng)者，不引領(lǐng)就沒有地位。他重點分享了海爾“人單合一”模式在全球多個行業(yè)開花結(jié)果的經(jīng)驗。目前，海爾在全球擁有14個“人單合一”模式研究中心，75個國家41.5萬家企業(yè)在學(xué)習(xí)“人單合一”模式，其中有8.2萬家已經(jīng)復(fù)制“人單合一”模式。海爾成功開創(chuàng)了中國企業(yè)從接受國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證到輸出國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的新格局。

周云杰表示，物聯(lián)網(wǎng)時代帶給中國企業(yè)更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，但更多的還是機(jī)遇，我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，成為全球擁有生態(tài)品牌最多、生態(tài)品牌發(fā)展最快的國家。海爾也愿與更多企業(yè)攜手，以人為本，共創(chuàng)更多引領(lǐng)時代的生態(tài)品牌。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 于倢

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