相較“雙十一”期間鋪天蓋地的宣傳攻勢(shì)，今年的“雙十二”似乎有些靜悄悄。前不久，“淘寶取消‘雙十二’”這一話題沖上熱搜，引起了網(wǎng)友們的關(guān)注，紛紛關(guān)心“雙十二”究竟該何去何從？

淘寶“雙十二”活動(dòng)今年取消不再舉辦，開啟“年終好價(jià)節(jié)”。此次活動(dòng)相比往年的“雙十二”，從折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模等方面均有大幅度提升。除了淘寶，抖音商城、京東、拼多多、唯品會(huì)等其他平臺(tái)也在積極準(zhǔn)備“雙十二”大促銷。然而，相比較于“雙十一”的宣傳力度，與之并駕齊驅(qū)的“雙十二”購(gòu)物節(jié)的存在感在不斷降低。

從消費(fèi)者角度而言，一年里有三分之二的時(shí)間都是各式各樣的“購(gòu)物節(jié)”，每次都標(biāo)榜空前折扣，每次“為湊而湊，湊完后悔”，到底什么時(shí)候購(gòu)買才是真正最劃算？

市場(chǎng)人士分析，電商市場(chǎng)的變革使得各類促銷活動(dòng)層出不窮，讓消費(fèi)者逐漸失去了新鮮感。設(shè)立“雙十一”和“雙十二”的初衷是為了互相補(bǔ)充，然而“雙十一”的大規(guī)模促銷活動(dòng)戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，提前透支了消費(fèi)者的購(gòu)物預(yù)算和熱情，導(dǎo)致“雙十二”難以進(jìn)一步刺激消費(fèi)。隨著直播電商的崛起和低價(jià)促銷的常態(tài)化，消費(fèi)者無(wú)需等到“雙十二”再購(gòu)買商品。

在電商消費(fèi)已經(jīng)成為日常的今天，人們對(duì)各類購(gòu)物狂歡節(jié)“脫敏”，非必要的過(guò)度消費(fèi)正在被拋棄，品質(zhì)和服務(wù)已成為當(dāng)下消費(fèi)者買單的優(yōu)先選項(xiàng)，消費(fèi)意識(shí)在逐漸回歸理性。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞?dòng)浾?劉栩

責(zé)任編輯：李賽男