“618”，作為一年一度的年中消費(fèi)盛宴，是很多人入手心儀好物的重要節(jié)點(diǎn)。今年“618”，京東以“又便宜又好”為主題，給消費(fèi)者帶來了眾多驚喜和福利。

就在6月17日晚8點(diǎn)，京東攜手湖南衛(wèi)視、芒果TV打造的“京東‘618’開心夜”正式播出，晚會上不僅送出了別墅、汽車等千萬份實(shí)物好禮，還有10億紅包。其中，由京東國際提供的“21國尊享禮盒”，匯聚了來自全球21個國家的國際大牌好物，更是讓消費(fèi)者驚喜不已。

在這個京東“618”，很多人發(fā)現(xiàn)，以往很多需要出國才能購買的進(jìn)口商品，現(xiàn)在只要通過手機(jī)就能輕松下單，不僅直郵到家，甚至比海外免稅店的價格還要便宜。不出家門就能盡享全球好物好價，這背后是以京東國際為代表的跨境電商平臺，已經(jīng)把全球各地的大牌產(chǎn)品、海外特產(chǎn)搬到了中國消費(fèi)者的家門口。

全球好物飛往中國，跨境網(wǎng)購次日達(dá)成標(biāo)配

在“京東‘618’開心夜”晚會上，京東國際提供的一款“21國尊享禮盒”，囊括了法國頂奢護(hù)膚品、英國高端小家電、新西蘭奶粉、比利時巧克力等來自世界各國的特色好物，還包含一塊價值不菲的瑞士勞力士原裝手表。

這份價值98888元的好禮，在晚會“搖一搖”活動中，以互動抽獎的方式，被北京的李先生收入囊中。收到大獎后，看著長長的禮品清單，和擺了一屋子的各類獎品，李先生表示，沒想到這份大獎會這么豪華，也沒想到獎品會送來得這么快。

傳統(tǒng)的海淘代購方式，繁瑣的流程下至少要花一周時間，消費(fèi)者才能接收到漂洋過海而來的海外包裹。但在今年京東“618”，京東國際不僅為消費(fèi)者帶來了源自超200個國家的進(jìn)口大牌、買手精選好物，優(yōu)惠力度不止5折；同時，超過85%的自營爆款商品支持“211次日達(dá)”。

更豐富的商品選擇、更有保障的品質(zhì)和服務(wù)，以及更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，充分點(diǎn)燃了消費(fèi)者購買進(jìn)口好物的熱情。京東國際數(shù)據(jù)顯示，今年京東“618”期間，京東國際超400個品牌成交額同比增長超3倍，嬰幼兒奶粉、美妝護(hù)膚禮盒、3C游戲機(jī)、平板電腦、白蘭地是今年京東“618”最受關(guān)注的進(jìn)口產(chǎn)品，來自美國、日本、澳大利亞、法國、新西蘭的產(chǎn)品訂單量位列前五。

價格低過海外免稅店，以全球直采保障好物好價

今年京東“618”，消費(fèi)者購買進(jìn)口商品不僅感受到了更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，同時也有很多人更直觀地感受到了京東國際實(shí)惠的價格。

4月中旬的時候，小劉剛剛?cè)ト毡居瓮媪艘蝗??；貒埃谌毡镜挠鹛餀C(jī)場免稅店給朋友挑選了一套海藍(lán)之謎精粹水作為伴手禮，當(dāng)時850元的價格讓他感覺十分便宜，因?yàn)樗逦赜浀?，同款、同?guī)格的精粹水，當(dāng)時他在國內(nèi)商場專柜看到的價格要貴出400多元。

本以為去海外“撿了天大便宜”的小劉，結(jié)果被今年京東“618”“破防了”。因?yàn)?，就在?18”開啟的頭幾天，他又在京東上看到了京東國際自營的海藍(lán)之謎同款產(chǎn)品，但價格卻只要440多元，又比羽田機(jī)場的免稅店便宜了400元。

同樣，作為游戲迷的小劉也特別關(guān)注了一下他平時常玩的Switch游戲機(jī)，他記得任天堂OLED Switch游戲機(jī)的價格，如果在日本免稅店購買的話，退稅后大約要1650元，但在京東國際“618”期間只需要1574.9元，而且贈送卡帶、支持1年保修，還直郵到家。小劉得出了一條結(jié)論：“去東京掃貨，還不如去京東掃貨?！?/p>

實(shí)際上，京東國際銷售的商品價格之所以能低于海外免稅店，這依賴的是京東國際通過建立日本、韓國及歐洲等直采中心，并不斷完善京東自營買手網(wǎng)絡(luò)，在全球?qū)ふ覂r格洼地，憑借規(guī)模優(yōu)勢和穩(wěn)定的跨境供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，因此才能給消費(fèi)者帶來又便宜又好的跨境消費(fèi)體驗(yàn)。

一方面，相對于消費(fèi)者在海外零售渠道的“零散購買”，京東國際去到商品源頭的“批發(fā)式采購”自然能拿到更低的價格；另一方面，通過京東國際的海外直采模式，以及正品保障等服務(wù)，加之京東在全球擁有并管理超120個保稅倉庫、直郵倉庫、海外倉庫等基礎(chǔ)設(shè)施支撐，進(jìn)而確保了消費(fèi)者在商品品質(zhì)、配送及售后服務(wù)體驗(yàn)上都能獲得充足的保障。

跨境消費(fèi)供需兩旺，京東國際持續(xù)助力消費(fèi)回流

商品選擇不斷豐富、低價優(yōu)勢愈發(fā)明顯、充足的服務(wù)能力保障，隨著以京東國際為代表的跨境電商平臺，為消費(fèi)者帶來更佳的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而使得更多消費(fèi)者把在境外“買買買”的熱情轉(zhuǎn)移回了國內(nèi)。

日前，京東國際聯(lián)合尼爾森IQ發(fā)布的《2024年中國跨境進(jìn)口消費(fèi)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，從2017年至2023年，中國跨境進(jìn)口電商使用人數(shù)以近兩成的增速逐年攀升，七年間人數(shù)呈現(xiàn)3倍增長，在2023年達(dá)到1.88億人。僅近一年來，36%消費(fèi)者進(jìn)口商品消費(fèi)同比上漲，35%消費(fèi)者購買進(jìn)口商品種類有所增加。其中，如美妝、個護(hù)類等具備“悅己屬性”的高頻消費(fèi)增勢明顯。

《白皮書》還顯示，京東國際作為眾多消費(fèi)者購買進(jìn)口商品的首選平臺之一，正品和品質(zhì)保障、快捷的物流服務(wù)，是消費(fèi)者選擇從京東國際購買進(jìn)口商品的主要原因。

旺盛的進(jìn)口消費(fèi)需求下，對于海外品牌來說，則意味著巨大的機(jī)會。依托于京東扎實(shí)的供應(yīng)鏈設(shè)施及零售能力，越來越多的海外品牌正在通過京東國際高效落地中國市場。

同時，為了搭建起更多海外品牌與中國消費(fèi)者高效溝通的“橋梁”，也為進(jìn)一步豐富中國消費(fèi)者的跨境消費(fèi)選擇，京東國際也針對不同規(guī)模、不同基礎(chǔ)情況的海外合作伙伴，提供了全托管、半托管等合作模式，讓海外合作伙伴可以選擇適合自己的方式，更好地了解、滿足中國消費(fèi)者的購物需求。

可以看到，一直以來，京東國際踐行“尋遍全球，給消費(fèi)者多一種可信賴選擇”的使命與責(zé)任，為消費(fèi)者打造“好物好價 全球直達(dá)”的極致體驗(yàn)。同時，通過在消費(fèi)場景、營銷生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)、招商等維度不斷優(yōu)化、持續(xù)加碼開放生態(tài)，京東國際也成了眾多海外品牌入華的第一站。

未來，在政策持續(xù)利好、跨境電商市場持續(xù)發(fā)展下，京東國際將為促進(jìn)消費(fèi)回流貢獻(xiàn)更大力量，幫助更多的優(yōu)質(zhì)海外品牌與中國消費(fèi)者直接“對話”，而消費(fèi)者也能以更輕松的方式，以更合適的價格買到自己想要的國際大牌、海外特產(chǎn)。

青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者  宋大偉  郝林

責(zé)任編輯：李賽男