中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)再次出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)大事件。港股上市企業(yè)泡泡瑪特日前披露2024年財(cái)報(bào)，當(dāng)年全年?duì)I收首次突破百億元大關(guān)，達(dá)到130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。隨著利好信息的發(fā)布，泡泡瑪特股價(jià)創(chuàng)出160港元/股歷史新紀(jì)錄，較2024年1月低點(diǎn)漲幅近10倍。

在很多人爭(zhēng)論中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)究竟是升級(jí)還是下沉的時(shí)候，資本市場(chǎng)給出了另一個(gè)答案——消費(fèi)的增量來(lái)自新潮。

不僅是泡泡瑪特的盲盒，從9.9元一杯的庫(kù)迪咖啡、古茗茶飲，再到39.9萬(wàn)元一輛的“國(guó)產(chǎn)邁巴赫”鴻蒙轎車，近年來(lái)出現(xiàn)的消費(fèi)現(xiàn)象無(wú)不透著一個(gè)“新”字——新的情緒價(jià)值、新的場(chǎng)景感受、新的技術(shù)應(yīng)用，由此而來(lái)的是新的市場(chǎng)空間。

新，同樣貫穿于青島消費(fèi)市場(chǎng)。

2024年，青島一口氣引入了80多家品牌首店，小到網(wǎng)紅美食店裕蓮茶樓，大到主打體驗(yàn)式消費(fèi)的京東MALL ，還有中產(chǎn)最愛拉夫勞倫山東首家紫標(biāo)精品店，以及奢侈品集合店蔻莎精品百貨……區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)，網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)增量，首店的人氣不僅代表著青島消費(fèi)市場(chǎng)的信心，也彰顯了青島的經(jīng)濟(jì)輻射力和區(qū)域資源聚合優(yōu)勢(shì)。

提振消費(fèi)，不僅需要潮流品牌IP盛裝上新，還需要存量市場(chǎng)的迭代換新。2024年，青島在全省率先啟動(dòng)新一輪消費(fèi)品以舊換新，拉動(dòng)汽車、家電等交易金額超過195億元，惠及消費(fèi)者150多萬(wàn)人次，實(shí)物工作量、資金執(zhí)行率均居全國(guó)前列，特別是智能家電和新能源汽車消費(fèi)同比增速分別達(dá)到52.6%和23%，充分彰顯了青島消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)趨勢(shì)。

2024年，青島市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額6584.5億元，占全省比重17.3%，總量居北方城市第二位，增速居副省級(jí)城市第三位。今年，青島消費(fèi)乘勢(shì)加碼。2月，召開全市提振消費(fèi)工作大會(huì)，書記市長(zhǎng)頂格部署八大行動(dòng)，消費(fèi)品以舊換新、促進(jìn)文體旅消費(fèi)、提振住房消費(fèi)、培育線上消費(fèi)、壯大新型消費(fèi)、優(yōu)化生活基礎(chǔ)消費(fèi)、提升農(nóng)村消費(fèi)、拓展國(guó)際消費(fèi)，全方位、多維度、立體式，既重視基礎(chǔ)消費(fèi)底座的打牢，又關(guān)注新方向新增量的突破。

消費(fèi)，是居民向往美好生活的最樸素表達(dá)，也是衡量居民對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展信心的最直觀指標(biāo)。消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，不僅來(lái)自新產(chǎn)品、新體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)意愿的引導(dǎo)與釋放，更需要收入預(yù)期和生活成本改善的底層支撐。因此，消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展，不僅需要在供給側(cè)動(dòng)腦筋，更需要從需求側(cè)下力氣。

日前發(fā)布的《青島市大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》頗具新意，《方案》提出的30項(xiàng)重點(diǎn)舉措不僅從多個(gè)角度入手著力豐富供給側(cè)，而且重點(diǎn)提出進(jìn)一步完善就業(yè)服務(wù)體系，拓寬就業(yè)渠道，促進(jìn)居民穩(wěn)定收入；進(jìn)一步健全教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等消費(fèi)支撐體系，發(fā)展多層次、多維度社會(huì)保障體系，做好社會(huì)救助幫扶。居民錢袋子鼓了，后顧之憂少了，青島人不僅愿消費(fèi)，更加能消費(fèi)、敢消費(fèi)。青島作為北方消費(fèi)第二城，擴(kuò)大內(nèi)需有底氣。

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責(zé)任編輯：董承芳