從2021年國(guó)家層面明確提出轉(zhuǎn)變城市發(fā)展方式，實(shí)施城市更新行動(dòng)至今，曾日漸落寞的青島老城迎來(lái)了復(fù)興際遇。如今，廣興里、上街里·銀魚巷等城市更新項(xiàng)目陸續(xù)完工啟用，成為城市中推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新載體、旅游發(fā)展的新名片，在網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，老城區(qū)更是一度“躥紅”。

“網(wǎng)紅化”成關(guān)鍵詞            

在青島的上街里·銀魚巷、廣興里等地，隨處可見穿著時(shí)尚的潮流青年、網(wǎng)紅博主，他們?cè)阽R頭前大方地介紹著這條百年老街的新樣貌，“這里是青島老城區(qū)，廣興里作為青島最大的傳統(tǒng)里院建筑，承載著青島人的記憶。”帶著天生的“網(wǎng)紅基因”，更新后的歷史城區(qū)吸引了大批創(chuàng)業(yè)者、年輕人走進(jìn)它、探尋它；另一邊，在青島市市北區(qū)海泊河路43號(hào)的洛川家美術(shù)館前門庭若市，不斷飄出的咖啡香氣與古色古香的老院落交疊著，催生出格外濃郁的藝術(shù)氣息，正是在這里舉辦了一場(chǎng)充滿藝術(shù)氣息的攝影展……

近年來(lái)，“網(wǎng)紅化”成為城市更新的一個(gè)關(guān)鍵詞。上海的“上生·新所”、廣東廣州百年老街永慶坊都先后開展了城市更新。2022年初，青島全市全面拉開城市更新三年攻堅(jiān)行動(dòng)。隨著歷史城區(qū)更新工作日趨完善，四方路、海泊河路、銀魚巷等老城競(jìng)相成為新晉打卡地。

可以看到，在網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動(dòng)下“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)了老城區(qū)的新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)。在抖音、小紅書等各媒體平臺(tái)，以城市更新為主題的視頻、文案等關(guān)注度普遍較高。從咖啡店、酒吧到復(fù)古舞會(huì)、藝術(shù)展覽、古著店、主題市集等各種時(shí)尚、潮流的業(yè)態(tài)聚集于老街區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，約有45個(gè)特色餐飲、文創(chuàng)藝術(shù)、休閑體驗(yàn)等型類項(xiàng)目相繼落戶。

街區(qū)網(wǎng)紅化，是城市更新的必然趨勢(shì)嗎？

隨著產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入，業(yè)態(tài)的發(fā)展，許多歷史城區(qū)成了咖啡、酒吧、文創(chuàng)店“經(jīng)典三件套”的集合。有業(yè)內(nèi)人士表示，有的咖啡店僅在視覺(jué)上存在著“打卡”潛質(zhì)，如擺盤是否好看、色調(diào)是否適合拍攝等，而至于咖啡師的單品味覺(jué)、原創(chuàng)故事、社區(qū)情懷……更為重要的“打卡背景”，被拋諸腦后。因此，街區(qū)的網(wǎng)紅化為老城帶來(lái)活力的同時(shí)，也有存在著一些問(wèn)題。

“網(wǎng)紅化”的背后            

目前，城市更新項(xiàng)目的口碑很大程度上取決于其網(wǎng)絡(luò)傳播形象。因此，如何辯證看待城市更新“網(wǎng)紅化”成為需要思考的問(wèn)題。

從傳播學(xué)的角度來(lái)看，城市更新“網(wǎng)紅化”的背后，體現(xiàn)著當(dāng)下流量為王、顏值即正義的傳播邏輯，其在內(nèi)容上熱衷于公共空間美化運(yùn)動(dòng)，在形式上大量制造視覺(jué)奇觀或采用鮮亮的色彩和材質(zhì)，并已成為了一種普遍現(xiàn)象。大量城市空間正在逐漸淪為拍照基地，“網(wǎng)紅化”也成為不少城市更新項(xiàng)目的一種標(biāo)配式要求。

當(dāng)城市更新以網(wǎng)紅化作為目標(biāo)，我們很容易在各個(gè)街區(qū)看到手作咖啡，異國(guó)美食、精釀酒吧、古著舊物等“經(jīng)典網(wǎng)紅業(yè)態(tài)套裝”。誠(chéng)然，老城區(qū)的振興需要年輕人的進(jìn)入，咖啡、美食等業(yè)態(tài)本身也是激發(fā)社區(qū)活力、重建社會(huì)關(guān)系的重要方式，但從城市生態(tài)的角度而言，過(guò)量的網(wǎng)紅業(yè)態(tài)將導(dǎo)致對(duì)本地社區(qū)型業(yè)態(tài)的擠壓，長(zhǎng)此以往，城市更新便失去了適應(yīng)社區(qū)居民日常生活訴求的能力。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)影響城市內(nèi)在肌理     

受網(wǎng)紅化機(jī)制影響，一方面更新后的老城區(qū)部分業(yè)態(tài)的確能夠契合年輕人對(duì)生活方式和身份認(rèn)同的追求，但另一方面，卻因過(guò)度蔓延和同質(zhì)化復(fù)制，具有被詬病的風(fēng)險(xiǎn)。

城市更新網(wǎng)紅化，究其本質(zhì)，是形式上對(duì)城市空間優(yōu)質(zhì)資源的整合、空間要素的組織，而產(chǎn)業(yè)升級(jí)作為城市更新的內(nèi)在肌理，才是城市更新成敗的關(guān)鍵。

“城市更新后裝載什么樣的產(chǎn)業(yè)，是決定城市更新成敗的關(guān)鍵。成功的城市更新通過(guò)打造新空間，引入新產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)造新生態(tài)、帶來(lái)新消費(fèi)，取得長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)收益和投資回報(bào)，產(chǎn)業(yè)的迭代升級(jí)能夠?yàn)楦聨胱罹哂绊懥桶l(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)以及最具活力的人群。同時(shí)，城市更新是在老城區(qū)，這就涉及了城市中的居民，因此社區(qū)的公眾參與是投資的重要內(nèi)容。在補(bǔ)短板問(wèn)題上，老城區(qū)的必然存在著各種瑕疵，那么市政及公共服務(wù)設(shè)施也要提供精細(xì)化引導(dǎo)?！敝袊?guó)人民大學(xué)發(fā)展與戰(zhàn)略研究高級(jí)研究員、城市更新研究中心主任秦虹分析表示。

秦虹還指出，無(wú)論是業(yè)態(tài)的升級(jí)還是產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，都要注重提升。產(chǎn)業(yè)的升級(jí)是一個(gè)比較級(jí)，沒(méi)有落后的產(chǎn)業(yè)，只有落后的產(chǎn)能。因此，產(chǎn)業(yè)的選擇需圍繞當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的需求予以配置，構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，遵循產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)律，圍繞核心產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升城市更新的活力，聚人氣是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，也是我們應(yīng)該注意的。

青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/首頁(yè)新聞 記者于爽