“春江水暖鴨先知”，隨著消費(fèi)市場(chǎng)需求逐漸復(fù)蘇，紡織服裝行業(yè)整體回暖。

目前，A股業(yè)績(jī)預(yù)告已收官，據(jù)Wind數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在34家紡織服裝行業(yè)上市公司中，24家公司“劇透”2023年成績(jī)單：9家預(yù)增，6家扭虧，但仍有2家預(yù)減，7家續(xù)虧。

其中，9家業(yè)績(jī)預(yù)增的公司包括森馬服飾(002563.SZ)、報(bào)喜鳥(002154.SZ)、太平鳥（603877.SH）、錦泓集團(tuán)（603518.SH）、朗姿股份（002612.SZ）、歌力思（603808.SH）、七匹狼（002029.SZ）等。

錦泓集團(tuán)預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤(rùn)2.85億元-3.08億元，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率高達(dá)299%-330%；報(bào)喜鳥也交出了不錯(cuò)的答卷：預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤(rùn)6.88億元-7.34億元，同比增長(zhǎng)50%-60%。

此外，九牧王（601566.SH）、美邦服飾（002269.SZ）、萬事利（301066.SZ）等6家公司在2023年扭虧為盈，盈利能力有所改善。

在相關(guān)服裝上市公司的探索實(shí)踐中，“數(shù)字化”成為關(guān)鍵詞之一，而“出?！睂で髧?guó)際化之路，也成為不少公司的選擇。

9家預(yù)增，持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略

隨著國(guó)潮消費(fèi)崛起，不少國(guó)內(nèi)服裝龍頭持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，并通過線上線下多渠道融合等方式，驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

在9家業(yè)績(jī)預(yù)增的公司中，除了喬治白（002687.SZ），其余8家公司歸母凈利潤(rùn)增幅均達(dá)到或超過50%。

“公司抓住消費(fèi)復(fù)蘇良機(jī)，持續(xù)強(qiáng)化品牌力、商品力和零售力。線上業(yè)務(wù)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，線下業(yè)務(wù)穩(wěn)定恢復(fù)增長(zhǎng)。主營(yíng)收入持續(xù)增長(zhǎng)帶來利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)?！卞\泓集團(tuán)在公告中回顧業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因，“公司運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)提升，銷售費(fèi)率得到有效控制，財(cái)務(wù)費(fèi)用同比大幅度減少。”

“過去一年，公司三大品牌均獲得了不錯(cuò)的發(fā)展，尤其是TEENIE WEENIE品牌借助抖音為代表的直播和興趣電商平臺(tái)，以品牌自播進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)?！?月5日，錦泓集團(tuán)相關(guān)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

Teenie Weenie由錦泓集團(tuán)2017年從韓國(guó)服裝巨頭依戀集團(tuán)（E.LAND）手中收購而來，截至2023年上半年，Teenie Weenie為上市公司貢獻(xiàn)77%左右的營(yíng)收，成為重要的“現(xiàn)金奶?！薄?/p>

持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略的還有報(bào)喜鳥。

“公司積極推進(jìn)各品牌經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的實(shí)施，報(bào)喜鳥、哈吉斯、寶鳥、樂飛葉、愷米切等旗下所有品牌較上年同期均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。”報(bào)喜鳥在業(yè)績(jī)預(yù)告中提到。

同樣從溫州發(fā)家的服裝上市公司森馬服飾，也通過多品牌運(yùn)營(yíng)、新零售模式落地等方式，交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。

2023年，森馬服飾預(yù)計(jì)盈利10.6億元-11.6億元，同比增長(zhǎng)66.41%-82.10%。

“公司繼續(xù)推動(dòng)組織變革、模式創(chuàng)新、流程再造，強(qiáng)化零售業(yè)務(wù)組織能力，全面推進(jìn)新零售模式落地實(shí)施，實(shí)現(xiàn)線上與線下、直營(yíng)與加盟業(yè)務(wù)的相互賦能，公司運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和效率提升，銷售毛利率同比提升，毛利額同比增加。”森馬服飾在業(yè)績(jī)預(yù)告中表示。

“2023年，公司在線上、線下、直營(yíng)、加盟、休閑服飾、兒童服飾這6個(gè)維度的毛利率都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)?！?月5日，森馬服飾董秘宗惠春告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

在他看來，公司業(yè)績(jī)向好，離不開持續(xù)的組織變革以及新零售模式的落地。

“公司于2022年下半年成立零售事業(yè)部，將森馬電商子公司的線上業(yè)務(wù)、巴拉巴拉品牌的線下業(yè)務(wù)、森馬品牌的線下業(yè)務(wù)等進(jìn)行統(tǒng)籌管理，標(biāo)志著公司開啟全域新零售的模式，2023年正好是這一模式運(yùn)行的體現(xiàn)?！弊诨荽罕硎?。

目前，公司以大眾休閑裝品牌“森馬”和中等價(jià)位的“巴拉巴拉”童裝品牌為主，休閑服飾收入占比30%左右，童裝收入占比70%左右。

除了增收，在降本方面，2023年，森馬服飾庫存運(yùn)營(yíng)效率同比提升，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比減少，期末庫存余額同比減少，資產(chǎn)減值損失同比減少。

6家扭虧為盈

除了業(yè)績(jī)預(yù)增的“優(yōu)等生”，九牧王、美邦服飾、萬事利、龍頭股份（600630.SH）、安正時(shí)尚（603839.SH）、洪興股份（001209.SZ）6家公司實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

九牧王稱，公司持續(xù)深化“男褲專家”戰(zhàn)略變革，圍繞產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的提升開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，取得一定成效，預(yù)計(jì)2023年歸母凈利潤(rùn)1.9億元-2.45億元。

萬事利也通過持續(xù)的創(chuàng)新和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，加大對(duì)線上線下業(yè)務(wù)的拓展力度，開拓新的市場(chǎng)空間，“同時(shí)，在杭州亞運(yùn)會(huì)召開的影響下，公司通過供應(yīng)、銷售特許產(chǎn)品、贊助、宣傳等方式與亞運(yùn)會(huì)緊密合作，進(jìn)一步提升了品牌知名度和形象，贏得了消費(fèi)者的信任和認(rèn)可?！惫驹跇I(yè)績(jī)預(yù)告中提到。

2023年，萬事利預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.28億元-0.39億元，扭轉(zhuǎn)了去年同期的虧損局面。

2月6日，萬事利相關(guān)人士也告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“公司的個(gè)性化定制業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，也拓展了相關(guān)市場(chǎng)空間。”

數(shù)字化、國(guó)際化成關(guān)鍵詞

在發(fā)展過程中，數(shù)字化、國(guó)際化成為不少服裝上市公司提及的關(guān)鍵詞。

森馬服飾董秘宗惠春就提到，“2023年，公司持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)，建立統(tǒng)一的商品數(shù)據(jù)庫、統(tǒng)一客戶及消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)庫，智能化供應(yīng)鏈排單等，為全域新零售提供基礎(chǔ)?！?/p>

他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，“公司將上海、溫州、嘉興總倉及直營(yíng)店和部分加盟店之間的商品數(shù)據(jù)共享，統(tǒng)籌在一個(gè)商品數(shù)據(jù)庫中，比如收到一個(gè)線上訂單，由系統(tǒng)判斷哪里發(fā)貨更經(jīng)濟(jì)快捷，以滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景的需求?！?/p>

此外，通過建立統(tǒng)一的客戶及消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)庫，森馬服飾對(duì)客戶精準(zhǔn)分類，提高品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品宣傳精準(zhǔn)度，促進(jìn)線上線下業(yè)務(wù)相互賦能一體化。

數(shù)智化改造帶來的降本增效，有望讓公司的發(fā)展更上一層臺(tái)階。

關(guān)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展，報(bào)喜鳥在1月30日的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄中也提到，“公司建立了報(bào)喜鳥大規(guī)模個(gè)性化智能定制系統(tǒng)，按照消費(fèi)者的個(gè)性化訂單，通過智能化數(shù)據(jù)分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅(qū)動(dòng)智能工廠進(jìn)行大規(guī)模的個(gè)性化制造?！?/p>

此外，聚焦鞋履行業(yè)的紅蜻蜓（603116.SH）在業(yè)績(jī)預(yù)告中也提到，“公司利用數(shù)智化工具打造爆款，全面提高設(shè)計(jì)、商品管理及運(yùn)營(yíng)效率”。

2023年，紅蜻蜓實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)約0.45億元-0.59億元。

另一方面，“出海”尋求國(guó)際化之路，也成為不少公司的選擇。

談及海外市場(chǎng)拓展，森馬服飾曾在2023年10月的機(jī)構(gòu)調(diào)研記錄中提到，“在發(fā)展亞洲市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)及成熟的供應(yīng)鏈體系創(chuàng)新運(yùn)用于非洲和東南亞市場(chǎng)，選取合適的國(guó)家開拓標(biāo)桿店鋪，做好開拓速度和開店風(fēng)險(xiǎn)的平衡?！?/p>

A股男裝龍頭海瀾之家（600398.SH）在2023年三季報(bào)時(shí)提到，“繼續(xù)深耕馬來西亞、越南、新加坡等成熟海外市場(chǎng)，同時(shí)探索新市場(chǎng)?！?/p>

2023年10月，海瀾之家在菲律賓首都馬尼拉兩店同開，這是海瀾之家繼馬來西亞、新加坡、泰國(guó)、越南、老撾之后，進(jìn)駐的第六個(gè)海外國(guó)家。

1月，中金公司研報(bào)分析認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)品牌、制造企業(yè)出海優(yōu)勢(shì)凸顯，出海仍是2024年增長(zhǎng)重要方向。研報(bào)指出，“我們認(rèn)為單純的低價(jià)不再是中國(guó)企業(yè)的唯一優(yōu)勢(shì)，優(yōu)秀的中國(guó)消費(fèi)公司愈發(fā)重視產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，向全球輸送高性價(jià)比且具備差異化競(jìng)爭(zhēng)力的高品質(zhì)商品。我們預(yù)計(jì)中國(guó)消費(fèi)品牌、制造企業(yè)背靠中國(guó)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新能力，有望在出海運(yùn)營(yíng)過程中打開新局面，獲得長(zhǎng)足發(fā)展?！保ㄓ浾?朱藝藝）

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

責(zé)任編輯：李雯