海信視像4月29晚間披露的2019年年報(bào)顯示，受行業(yè)周期性低谷的影響，公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入341.05億元，同比下降2.91%；受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升、成本的優(yōu)化以及TVS經(jīng)營(yíng)的改善，公司整體的經(jīng)營(yíng)狀況呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.56億元，同比提升41.71%。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.27元（含稅）。

2019年年報(bào)也是公司由海信電器更名為海信視像后的首份年報(bào)，公司戰(zhàn)略定位已由電視行業(yè)拓展到全球高清智能顯示產(chǎn)品及內(nèi)容服務(wù)，公司新拓展的商業(yè)顯示業(yè)務(wù)進(jìn)展也首次納入公司年報(bào)披露范疇。

高端大屏市場(chǎng)領(lǐng)先帶動(dòng)毛利率提升

2019年，電視行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍處于下行態(tài)勢(shì)。根據(jù)行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)彩電零售量同比下降2.6%，零售額同比下降11.7%，同時(shí)受互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)沖擊影響，行業(yè)均價(jià)下降9.3%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在低迷的市場(chǎng)情況下，大屏成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

從年報(bào)來看，2019年海信視像利潤(rùn)的增長(zhǎng)源于主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率的改善，報(bào)告期內(nèi)公司毛利率達(dá)到19.21%，同比提升3.39個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，毛利率的改善得益于海信在高端大屏市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2019年海信電視整體零售額占有率排名第一，線下零售額占有率達(dá)21.09%，同比提升1.99%；在行業(yè)大屏化的趨勢(shì)下，公司65吋及以上、80吋及以上的電視銷售量同比增長(zhǎng)52.47%、178.88%，銷售量占有率均居行業(yè)第一位。

此外，期間費(fèi)用來看，管理費(fèi)用得到有效控制，近乎零增長(zhǎng)；研發(fā)費(fèi)用14.26億元，同比增長(zhǎng)19.48%，研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例達(dá)4.18%；銷售費(fèi)用36.05億元，同比增長(zhǎng)22.05%。

公司近幾年研發(fā)著力投入的激光電視普及加速，市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，有望加速進(jìn)入更多用戶家庭，成為貼合市場(chǎng)需求的高端代表產(chǎn)品。公司推出全行業(yè)首款75吋全色激光電視產(chǎn)品，進(jìn)入與傳統(tǒng)電視正面競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，產(chǎn)品上市第二周即進(jìn)入銷售排行榜首位。

在電視芯片領(lǐng)域，公司2019年完成了對(duì)芯片資源的整合，推出了第三代超高清畫質(zhì)處理芯片-信芯H3，發(fā)布的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均獲得了上游面板廠的青睞，除應(yīng)用在自有智能終端產(chǎn)品的同時(shí)，已實(shí)現(xiàn)向面板企業(yè)批量供貨。2020年公司將推動(dòng)基于AI的8K超高清顯示畫質(zhì)處理芯片及面向其他智能家電產(chǎn)品的主控和智能控制芯片產(chǎn)品的研發(fā)工作。

此外，公司互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，擁有國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶群，海量?jī)?nèi)容加上AIoT生態(tài)布局帶動(dòng)了公司智慧云平臺(tái)的高速發(fā)展，打造全球最大的智慧生活流量入口。截至2019年末，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)突破5127萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29.44%，付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)143%；視頻板塊和廣告板塊持續(xù)保持超過50%的高速增長(zhǎng)，教育進(jìn)入高速發(fā)展軌道。

在商用顯示領(lǐng)域，公司聚焦細(xì)分市場(chǎng)，并整合內(nèi)外部資源，打造差異化的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)，逐步形成在智能商業(yè)顯示領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)和提供系統(tǒng)解決方案的能力，并開始在智能教育、智慧會(huì)議和智能顯示方案領(lǐng)域發(fā)力。

公司預(yù)計(jì)2020年行業(yè)整體銷量將繼續(xù)下行，但隨著消費(fèi)者對(duì)大屏的需求增長(zhǎng)以及對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的敏感度增強(qiáng)，以激光顯示、8K技術(shù)、AI技術(shù)為支撐的高清大屏產(chǎn)品將加快普及進(jìn)程，基于智慧云平臺(tái)的內(nèi)容及服務(wù)創(chuàng)新也將不斷創(chuàng)造出新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

收購(gòu)東芝TVS兩年實(shí)現(xiàn)扭虧

2018年2月28日, 海信視像完成對(duì)東芝TVS公司收購(gòu)。經(jīng)過近兩年時(shí)間，海信視像完成了對(duì)TVS自有銷售渠道切換，通過補(bǔ)齊產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并自建服務(wù)體系，降低費(fèi)用的同時(shí)提升用戶體驗(yàn)，使得TVS經(jīng)營(yíng)大幅改善，并實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。報(bào)告期內(nèi)，TVS實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.28億元，同比增長(zhǎng)39.65%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2709萬(wàn)元，較上年同期大幅提升2.03億元。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，2019年海信及東芝品牌在日本市場(chǎng)的銷量占有率由年初的的21.8%提升至12月的26%，在第四季度，海信及東芝品牌在日本市場(chǎng)銷量躍居到第一位。

公司表示，隨著東芝品牌的授權(quán)陸續(xù)到期，2020年下半年，公司將收回國(guó)內(nèi)東芝品牌授權(quán)并自主經(jīng)營(yíng)，東芝品牌將以打造頂級(jí)畫音、精細(xì)工藝為核心技術(shù)的高端產(chǎn)品進(jìn)行定位。今年“十一”前，公司將在中國(guó)市場(chǎng)推出應(yīng)用日本東芝核心的畫質(zhì)芯片、火箭炮音響技術(shù)、OLED優(yōu)化技術(shù)、8K技術(shù)的東芝電視產(chǎn)品。

除日本外，公司產(chǎn)品在海外市場(chǎng)發(fā)展迅速，銷售量不斷攀升，其中美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)50.8%，墨西哥增長(zhǎng)30.3%，德國(guó)增長(zhǎng)37.1%，英國(guó)增長(zhǎng)34.6%，西班牙增長(zhǎng)28.6%，在新興市場(chǎng)的印度及泰國(guó)銷量分別增長(zhǎng)308%及53%。同時(shí)，在澳洲和南非等海信重要的品牌基地，公司均長(zhǎng)期保持了市場(chǎng)領(lǐng)先地位，在墨西哥、以色列等重要市場(chǎng)，公司也取得了市場(chǎng)占有率前三的優(yōu)異成績(jī)。同時(shí)，海信自主品牌收入占比超過70%，銷售量同比增長(zhǎng)33.69%，海信品牌在全球的影響力不斷提升。